Google, Microsoft en Facebook werken aan alternatieve methoden om het surfgedrag van consumenten te volgen. Dat schrijft Wall Street Journal. De drie concerns zouden programma's aan het ontwikkelen zijn waarmee veel meer data te verkrijgen en analyseren is om gerichte marketing uit te voeren dan met de huidige tracking cookies.
Er gaat jaarlijks circa 120 miljard dollar om in digitale vormen van marketing. Ruim 1.000 software-ondernemingen zijn actief op het gebied van ontwikkeling en plaatsing van tracking cookies. Het probleem van cookies is dat ze niet goed werken op mobiele devices, terwijl online actief zijn steeds meer via smartphones en tablets gebeurt. Adverteerders willen daarom graag juist dit gedrag in kaart brengen.
De oplossingen van Microsoft en Google zouden onder meer gebruik maken van unieke ID's van gebruikers van het Windows- of Google / Android ecosysteem, ongeacht of het pc's of mobiele devices zijn. Facebook gebruikt een eigen versie van cookies die een Facebook-gebruiker linkt aan surfgedrag zoals websitebezoek.
