Van alle Britse jongeren tussen de 18 en 25 jaar besteedt 46 procent even veel tijd aan het bekijken van online video's als aan tv-kijken. Voor een derde (32 procent) van de jongeren is online video inmiddels het voorkeursplatform geworden. Dat blijkt uit onderzoek onder ruim 2000 volwassenen, in opdracht van RealNetworks, leverancier van de RealPlayer mediaspeler. Ook van de 36-45 -jarigen besteedt 20 procent ten minste de helft van zijn 'kijktijd' online. Volgens Marili 't Hooft-Bolle, Managing Director EMEA Consumer voor RealNetworks, zijn de resultaten van de Britse studie vrij goed te vertalen naar de Nederlandse situatie. Ze verwacht dat video kijken op de huidige wijze sneller dan verwacht vervangen zal worden door on demand.
Uit het onderzoek blijkt verder dat er een duidelijke behoefte is aan video kijken op mobiele telefoons. De studie toont volgens directeur 't Hooft-Bolle aan dat er steeds meer behoefte is aan het bekijken van video op andere apparaten, zoals de mobiele telefoon en de iPad. Zeventig procent van de respondenten kon ten minste één gelegenheid - bijvoorbeeld in een trein, metro of bus - noemen waarbij ze naar een video zouden willen kijken. In de praktijk gebeurt dit nog zeer beperkt. Slechts 10 procent van de respondenten keken meer dan 10 minuten mobiele video per week. Reden is dat bijna een derde van de respondenten (31 procent) het downloaden van mobiele video te duur vindt. Anderen haken af door de perceptie dat het tijdrovend en ingewikkeld is (13 procent) om video op je mobiel te kijken.
Recent kwam onderzoeksbureau eMarketer met een studie waaruit bleek dat in 2014 driekwart van de Amerikanen online video zal kijken. Volgens Cisco verviervoudigt het mondiale IP-verkeer tussen nu en 2014, aangejaagd door video kijken (vast en mobiel)
