Tv-kijken is nog altijd een sociale activiteit: de meeste mensen kijken samen tv. Dat concludeert Intel op basis van een onderzoek onder ruim 7.000 kijkers, waarvan 994 in Nederland. Vooral films worden samen bekeken (80 procent), terwijl de 45-plussers ook het nieuws graag samen bekijken (72 procent). In plaats van de volgende dag bij de koffieautomaat over de programma’s te praten, gaan consumenten wel steeds vaker meteen online om er met medekijkers over te chatten.
Verder blijkt uit de Intel-studie dat ongeverr de helft van de Nederlanders geen probleem heeft met tv-reclame. De andere helft wil het liefst van tv-reclame af. Een op de vijf kijkers geeft aan meer tv te kijken dan vijf jaar geleden, twee op de vijf kijkt evenveel en de rest kijkt minder. In de categorie 18-24 jaar zegt één procent geen tv te kijken. Praten over de programma’s blijft onverminderd populair, zij het vooral via de telefoon (30%), per e-mail (17%) en MSN (15%). Sociale media (8%) en Twitter (3%) met name bij de jongere kijkers in opkomst zijn. Onder jongeren groeit ookde behoefte om overal tv te kunnen kijken (46%). Bij ouderen neemt die behoefte af.
Er lijkt wel behoefte om overal en altijd tv te kunnen kijken. Die wens leeft vooral bij jongeren (46 procent) maar die neemt af naarmate de kijker ouder is. Om dat te doen is vooral de laptop populair: De helft van 18-34 jarigen en in de categorie 55+ één op de vijf respondenten vindt de laptop het beste alternatief voor de tv. Een kwart gebruikt de desktop. De mobiele telefoon wordt door circa eenderde van alle respondenten gebruikt om tv te kijken.
Ruim de helft van de Nederlandse kijkers vindt dat er een overaanbod is aan kanalen. Het onderzoek wijst uit dat tv-kijken in de praktijk voor 9 van de 10 kijkers beperkt blijft tot steeds dezelfde paar kanalen. Ruim de helft van alle tv-kijkers - in de categorie 18-24 jaar 75 procent - heeft behoefte aan een dienst zoals Uitzending- of Programma Gemist op tv. Bijna de helft van alle tv-kijkers ziet wel wat in een dienst met programma-aanbevelingen op basis van eerdere kijkvoorkeuren.
