Online tv of video kijken gaat niet ten koste van live tv kijken via kabel, satelliet of ether. Dat stelt SPOT uit haar derde tijdbestedingsonderzoek, dat op 16 juni 2010 is gepubliceerd. Het is voor het eerst dat in Nederland kijktijd wordt gepubliceerd voor Uitzending Gemist en videofilms.
Het totale gebruik van media op schermen is sterk toegenomen tussen 2008 en 2010, aldus SPOT. Per week wordt 46 minuten naar Uitzending Gemist, Programma Gemist en vergelijkbare diensten gekeken. Verder besteden consumenten 29 minuten aan videofilmpjes op internet zoals van YouTube. Ook het live televisiekijken via een televisietoestel stijgt echter: met 10 minuten tot 148 minuten per dag. Het nieuwe kijken komt dus bovenop het live televisiekijken, benadrukt SPOT.
Naar Uitzending Gemist en vergelijkbare diensten wordt 25 minuten per week via het tv-toestel gekeken en 20 minuten via de computer. Videofilmpjes worden gemiddeld 22 minuten bekeken op de computer en vijf minuten viahet tv-toestel. Het gebruik van mobieltjes voor on demand kijken is nog beperkt. Er wordt langer naar bijvoorbeeld Uitzending Gemist of Programma Gemist gekeken dan naar videofilmpjes via internet. Het verschil wordt veroorzaakt door het onderscheid tussen long form video (programma's) bij Uitzending Gemisten short form video (bijvoorbeeld bij You Tube) bij videofilmpjes op internet.
Het on demand kijken volgt overigens hetzelfde dagpatroon als live televisie kijken. Prime time ligt rond half tien 's avonds. Dit is volgens SPOT opvallend, omdat aan on demand kijken altijd het adagium any time, any where wordt gekoppeld. Kennelijk speelt 'any time' daarin maar een kleine rol en zijn de avonduren ook voor on demand kijken het meest geschikt. Wel wordt er op zondag meer on demand gekeken.
De uitkomsten vormen een voorbode van de ontwikkelingen in de nabije toekomst, aldus SPOT. Niet de technische mogelijkheden, maar de functionaliteit staat daarin centraal. Er komt een gelijke multi-functionaliteit beschikbaar voor het tv-toestel, de computer en het mobiele apparaat met live tv kijken, on demand kijken en communicatie. Het tv toestel zal daarbij zelfs een deel van de huidige pc-activiteiten overnemen.
