De afgelopen dagen stond ‘het nieuwe TV kijken’ volop in de belangstelling. Wat opvalt, is dat alle participanten in de waardeketen zich roeren. Dat duidt op twee zaken: ten eerste lijkt de markt, na jaren van halfmislukte pogingen, er eindelijk rijp voor; en ten tweede is nog volstrekt onduidelijk wie de winnaar wordt.
Wat de timing betreft: dat de markt pas nu echt klaar is voor ‘connected TV’ (zie onze research brief ‘Connected TV’) ofwel over-the-top (OTT content, zie onze research brief ‘OTT: distribution as a scenario'), hangt samen met het succes van video op het web. Of het nu YouTube is of sites zoals Uitzendinggemist, nu het internet steeds meer voor video wordt ingezet, ligt het voor de hand het grootste en helderste scherm in huis (om Google te citeren) ervoor in te zetten.
En wat de winnaar betreft: dat wordt afwachten, waarbij het overigens de vraag is of er überhaupt sprake zal zijn van een ‘winnaar’. Kijk maar naar de recente ontwikkelingen, waarin zoals gezegd allerlei participanten figureren - en zij nemen ook nog eens allerlei verschillende partners mee:
- 12 mei: Liberty Global kondigt een ‘next generation set-top box’ aan, een STB die OTT-content toevoegt aan de broadcast content. Partners zijn Samsung, Intel, NDS en Nagravision en de box moet in H1 van 2011 door UPC op de markt gebracht worden (zie ons Achtergrondartikel ‘Comcast en UPC kunnen iets van elkaar leren’).
- 20 mei: Google kondigt Google TV aan, dat in de herfst op de Amerikaanse markt verwacht wordt. Partners zijn (wederom) Intel, Adobe, Sony, Logitech, Dish en Best Buy (zie onze research brief ‘Google TV’ die binnenkort verschijnt). Het product is geoptimaliseerd voor Dish, maar moet op ieder netwerk draaien.
- 28 mei: er verschijnen geruchten over een nieuwe versie van de Apple TV, een media player met naar verluid iPhone 4 als operating system.
- 1 juni: Telstra lanceert zijn T-Box (gemaakt door Netgem), die sinds een half jaar getest is. Aardig is op te merken dat veel content door Telstra’s eigen content delivery network (CDN) dichtbij de klant gebracht wordt, zodat zijn breedband quotum niet gebruikt wordt voor het bekijken van webcontent op de TV.
- 1 juni: Philips werkt samen met TeliaSonera International Carrier om de content aan te leveren voor de Philips Net TV. Onder meer VideoLand is er voor de Benelux bij betrokken. De Philips Net TV biedt aangepaste versies van websites zoals YouTube en Dailymotion (vergelijk Panasonic’s Viera Cast, zie ons commentaar ‘De tijd begint te dringen voor operators die aan OTT willen verdienen’).
In dit rijtje zien we niet alleen Google, de kampioen van de OTT-content, die in weerwil van zijn sterke positie het grootste aantal partners meebrengt (om nog maar te zwijgen van duizenden ontwikkelaars wereldwijd die applicaties voor Google TV gaan ontwikkelen), maar ook de hardwaremakers Apple en Philips, kabelbedrijf Liberty Global en telecombedrijf Telstra.
We kunnen hieruit concluderen dat iedereen een graantje wil meepikken van de OTT-markt die op doorbreken staat. De operators (UPC en Telstra) hebben het voordeel van een bestaande klantrelatie voor zowel TV als breedbanddiensten. Zij hoeven alleen maar hun bestaande STB te vervangen door een next-gen STB. Het is dan ook maar zeer de vraag of Google, Apple en Philips, toch drie zeer sterke consumentenmerken, een substantieel deel van de markt kunnen pakken.
