De gemiddelde kijktijd van Nederlanders groeit in 2010. Als gevolg hiervan wordt reclame beter bekeken en stijgen de reclamebestedingen. Dat schrijft SPOT in haar Televisierapport 2010. Door de hoge kijkdichtheid wordt ook de reclame op televisie beter bekeken. Het dagbereik van televisie ligt volgens SPOT in 2010 op 80 procent, het reclamedagbereik op ruim 70 procent. Gemiddeld kijken Nederlanders in 2010 ongeveer 18 minuten per dag naar reclame (circa 9 procent van de totale kijktijd), in 2009 was dat 17 minuten.
Zowel in het voorjaar (mede door het WK Voetbal), als in de zomer en het najaar, ligt de kijktijd hoger dan in 2009. De stijgende trend in de kijktijd wordt weergegeven in de SKO metingen en was al zichtbaar in het Tijdbestedingsonderzoek van SPOT. De stijgende kijktijd maakt deel uit van een wereldwijde opwaartse trend in het televisiekijken. Behalve de kijktijd voor het ‘live’ kijken tijdens de uitzending, neemt ook de tijd toe voor het kijken op een ander tijdstip: zelf opgenomen programma’s via de hard disk recorder en programma’s die via internet of internet op tv (Uitzending Gemist en andere vormen van Video on Demand) worden bekeken. Het televisiekijken concentreert zich wel op een beperkt aantal zenders. De top 20 zenders nemen bijna 90 procent van de kijktijd voor hun rekening. De top 10 bijna 80 procent en de top 5 ongeveer 60 procent.
In 2010 worden naar verwachting een record aantal van bijna 2 miljoen televisietoestellen verkocht, stelt SPOT. Dat betekent dat circa een op de vier huishoudens een nieuw toestel koopt, wat een stimulans is voor nieuwe technologie zoals connected tv en 3D-tv.
