Nordic Entertainment Group (NENT) heeft op zijn Capital Markets Day aangekondigd dat het zijn Viaplay-streamingdienst voor eind 2023 in vijf nieuwe markten zal lanceren. Het bedrijf heeft zijn Viaplay-abonneedoelstelling voor het einde van 2025 verhoogd van ongeveer 10,5 miljoen naar ongeveer 12 miljoen. Naar verwachting zullen nu ongeveer 6 miljoen Viaplay-abonnees zich op de internationale markten bevinden, een stijging ten opzichte van het oorspronkelijke doel van ongeveer 4,5 miljoen.
NENT zegt dat het van plan is Viaplay in de tweede helft van 2022 in het VK aan te bieden en vervolgens in 2023 in Canada, Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Viaplay zal dan in zestien landen actief zijn, tegenover het oorspronkelijke doel van vijftien dat in november 2020 werd aangekondigd.
Bij de lancering zal Viaplay's aanbod in de vijf nieuwe markten Scandinavische, lokale en internationale series, films, documentaires en content voor kinderen omvatten, zowel origineel als gekocht. NENT kan in de toekomst ook geselecteerde sportrechten toevoegen aan het Viaplay-assortiment voor enkele van de nieuwe Europese gebieden. Viaplay zal beschikbaar zijn in de nieuwe markten op een direct-to-consumer-basis, evenals via partnerschappen met lokale distributeurs.
Versnelde expansie
De versnelde expansie van Viaplay, naast recente lanceringen in Estland, Letland, Litouwen en Polen en de aanstaande start in de VS en Nederland, zal nu naar verwachting bijdragen aan de samengestelde jaarlijkse organische omzetgroei van de groep in 2020-2025 aan de bovenkant van de 18-20 procent-doelstellingen die eerder bekendgemaakt zijn.
De positieve trend in de Scandinavische activiteiten van NENT zal naar verwachting leiden tot een samengestelde jaarlijkse organische omzetgroei in 2020-2025 aan de bovenkant van het eerder door de groep genoemde doelbereik van 13-15 procent, waarbij Viaplay een CAGR van ongeveer 23-25 procent heeft in de Scandinavische regio in die periode. De Scandinavische activiteiten zullen naar verwachting een aanzienlijk hogere EBIT-marge van ongeveer 15 procent hebben in 2025 en een margepotentieel van 20 procent op lange termijn.
NENT zegt dat zijn internationale activiteiten naar verwachting nog steeds een positieve EBIT-bijdrage zullen leveren in 2025, en nu naar verwachting een EBIT-marge van ongeveer 15 procent in 2026, met een margepotentieel van 25 procent op lange termijn. De totale geaccumuleerde verliezen tot break-even voor de internationale operaties zullen waarschijnlijk ongeveer SEK 3,8 miljard bedragen. NENT zegt dat de uitbreiding volledig is gefinancierd na de kapitaalverhoging van SEK 4,35 miljard in februari 2021.
Anders Jensen, president en CEO van NENT Group, zegt dat Viaplay 'over een paar jaar' goed zal zijn voor meer dan de helft van de groepsomzet. Hij voegde eraan toe dat NENT een open benadering van samenwerking hanteert die ervoor zorgt dat Viaplay zo breed mogelijk beschikbaar is. De lancering in Nederland noemt Jensen 'een van de grootste investeringen' die het bedrijf doet, met 'misschien wel de sterkste sportportfolio die een omroep, of in ons geval, streamer, ooit in het land heeft gehad.' Hij zegt dat het bedrijf 'veel zal investeren' en 'van daaruit zal bouwen'.
De Duitse SVoD-penetratie onder de 42 miljoen huishoudens zal naar verwachting in 2025 meer dan 50 procent bedragen, met meer dan twee abonnementen per SVoD-huishouden. NENT zegt dat 77 procent van de 28 miljoen huishoudens in het VK een SVoD-abonnement heeft, en dat dit aantal zal stijgen. In Canada heeft 80 procent van Canada's 15 miljoen huishoudens momenteel een abonnement op videostreaming en het aantal abonnementen per SVoD-huishouden zou in 2025 moeten stijgen tot bijna drie. Zwitserland en Oostenrijk hebben elk 4 miljoen huishoudens en respectievelijk 48 procent en 39 procent SVOD-penetratiegraad, die naar verwachting in beide landen zal groeien in de komende jaren.
