Smartphones worden vaker gebruikt dan tablets voor het online doen van aankopen via mobiele devices. Dat stelt Zanox in zijn Mobile Performance Barometer over de eerste helft van 2016. Zanox is een performance marketing netwerk, actief in Europa (waaronder Nederland). De cijfers betreffen aankopen gedaan via het eigen Publisher netwerk.
17 procent van alle online aankopen in de eerste helft van 2016 werden uitgevoerd via de smartphone (een groei van 55%), tegen 13 procent voor de tablet. Via de desktop werd 70 procent van alle geregistreerde online aankopen uitgevoerd. In dezelfde periode een jaar eerder ging het nog om 76 procent voor de desktop en 11 procent voor de smartphone. Het aandeel van de tablet is ongewijzigd gebleven.
Aangezien het aandeel in inline aankopen via de tablet hetzelfde is gebleven en via desktop is afgenomen ten opzichte van de eerste helft van 2015, is het volgens Zanox duidelijk dat niet zozeer de tablet nu verdrongen wordt, maar de desktop geleidelijk aan in populariteit afneemt.
Deze groei in smartphone aankopen blijkt in alle Zanox markten wereldwijd, zoals Scandinavië, Groot-Brittannië, Duitsland, Oost-Europa, Frankrijk en de Benelux. In de VS Brazilië, Spanje en Italië loopt al het leeuwendeel van de omzet via smartphones. Ook in deze landen was er sprake van aandeel van online aankopen via de smartphone.
Apple behoudt de voorkeur in Noord-Europa, terwijl Android favoriet is in het zuiden van het continent. In totaal verliest Apple echter 4 procent verkoopaandeel aan Android. Bovendien domineert Android de Braziliaanse markt met 81 procent marktaandeel.
De gemiddelde orderwaarde van aankopen die gedaan worden op de smartphone liggen nog altijd flink lager dan die van de tablet. Dit toont aan dat consumenten hun duurdere aankopen bewaren voor de ‘grotere’ devices. Overigens was het verschil in omzetaandeel tussen smartphone en tablet marginaal in de eerste helft van 2016 (12% versus 13%).
De analyse bevat cijfers over het mobiele shoppinggedrag gebaseerd op data van ruim 4.300 adverteerders uit 11 gebieden wereldwijd. Deze adverteerders zijn afkomstig uit de retail-, telecom-travel-, en financiële branche.
