NLziet is het platform van de drie grote broadcasters op de Nederlandse markt: pubcaster NPO en de commerciële partijen RTL (Bertelsmann) en SBS (Talpa Holding/John de Mol). Het ging in juni 2014 van start als portal voor de premiumdiensten NPO Plus (nu NPO Start Plus, 3 euro per maand), RTL XL (4 euro per maand) en KIJK (SBS, gratis), voor 8 euro per maand en zonder reclame. Daar komt nu live TV (3 zenders van NPO, 5 zenders van RTL, 4 zenders van SBS) bij en ook replay TV (tot 12 maanden terug) en HD, zonder prijsverhoging. Het gaat om een proef, met commerciële lancering najaar 2017. Eind 2016 was deze toevoeging overigens al aangekondigd (en getest eind 2015).
Opties: andere broadcasters en a la carte
Het valt niet uit te sluiten dat andere broadcasters (Discovery, Fox, Disney, Viacom) zich bij NLziet aansluiten. We hebben dat eerder zien gebeuren bij de Amerikaanse evenknie Hulu, opgezet door NBC, Fox en ABC waar zich later Time Warner bij aansloot.
De vraag is dan alleen nog: op welke manier wordt de content aangeboden? Kunnen zenders a la carte (individueel) gekozen worden? Het zijn de broadcasters die het a la carte model bij de operators onmogelijk maken omdat zij hun kanalen in een compleet pakket verkopen - op NLziet is daar geen enkele reden voor.
Operators buiten spel
Met breedband en telefonie kunnen operators zich nauwelijks meer onderscheiden. KPN kiest er zelfs voor om zich niet met FTTH te differentiëren en de waarde van onbeperkte (mobiele) telefonie daalt. Daarnaast duwen de nieuwkomers NLE (op het KPN-netwerk) en Joyne (reseller van Eutelsat) de prijzen steeds verder omlaag. Blijft over de videocomponent. Met een groot aantal zenders, HD, opnemen in de cloud, terug- en vooruitkijken zoeken zij het onderscheid. NLziet evenaart dit aanbod. Een breedbandabonnement is voldoende voor de (jonge) kijker die geen behoefte heeft aan een multiplay. De operator staat dus ten dele buiten spel.
Goed nieuws is het wel voor de ISP's die zich toeleggen op breedband (en TV/telefonie er noodgedwongen bij doen): Tweak, LomboXnet, Jonaz, Netrebel. Het huishouden en breedband staan centraal in de dienstverlening van de operator en NLziet benadrukt dat maar weer eens. Twee operators hebben overigens een hedge tegen deze beweging: KPN en T-Mobile, met hun stand-alone OTT-aanbod Play resp. KNIPPR. De vraag naar broadband-only is vooralsnog laag, maar zij sorteren alvast voor op een toenemende vraag.
Stilstand is achteruitgang
Live televisie biedt onderscheidend vermogen ten opzichte van bijvoorbeeld Netflix. Mobile2Morrow is een overigens een kleine nieuwkomer die het zonder de mainstreamkanalen probeert en dus geen gevaar vormt. Er zijn nog een paar internationale partijen die de markt zouden kunnen betreden (YouTube TV, Sony PS Vue, Zattoo, Magine, Molotov) maar zij zullen Nederland waarschijnlijk overslaan, gegeven de huidige marktverhoudingen.
In de concurrentie zal de nadruk op de videospecificaties gelegd worden (prijs, HD, replay, etc).
- De operators verkopen multiplays met bepaalde voordelen (extra zenders, extra korting, extra mobiele data). Dat geeft een grote lock-in. De keuze is zeer uitgebreid, afgezien van a la carte, want het TV-platform (met zijn set-top box, afstandsbediening en menu) brengt alle content samen, inclusief Netflix en YouTube. Een OTT-dienst (TV Everywhere) behoort standaard tot het pakket. Een nadeel is de hoge prijs van een multiplay.
- Play (KPN) en KNIPPR (T-Mobile) hebben een klein zenderpakket en een navenant lage prijs (beide 10 euro per maand). KNIPPR heeft daarnaast de mogelijkheid a la carte zenders toe te voegen. Replay is beperkt tot een week.
- NLziet heeft een veel kleiner aanbod, in afwezigheid van andere broadcasters. Een voordeel is de lage prijs. HD, tot een jaar terugkijken en de lagere maandprijs zijn de voordelen ten opzichte van Play en KNIPPR.
Voor ieder wat wils dus. De vraag is of ook Ziggo met een stand-alone OTT-dienst komt. En met een stand-alone breedbanddienst. Of met een skinny bundle, goedkoper dan het basispakket. En of NLziet erin slaagt broadcasters toe te voegen, zonder de prijs al te veel te laten stijgen.
In de huidige dynamische markt geldt in ieder geval: stilstand is achteruitgang.
