45 procent van de Nederlandse huishoudens kijkt liever tv via een traditioneel abonnement dan dat men overstapt naar online tv kijken. Daarmee lijkt er een einde gekomen te zijn aan de daling van het aantal huishoudens dat aangeeft wel belangstelling te hebben voor een overstap. In het eerste kwartaal van 2017 werd er een dieptepunt bereikt. Toen wilde nog maar 41 procent van de huishoudens vasthouden aan een traditioneel tv-abonnement, aldus cijfers van Telecompaper.
Volgens het marktonderzoeksbureau was er al jaren sprake van een gestage daling van het aantal huishoudens dat vast wilde houden aan hun bestaande tv-abonnement. Tussen het eerste kwartaal van 2015 en dat van 2017 was er een daling van 59 procent naar 41 procent. Bij de meting onder respondenten van het Telecompaper Consumer Insights-panel in het derde kwartaal van 2017 was er een trendbreuk. 44 procent gaf toen aan gewoon traditioneel tv af te willen blijven nemen. Die trendbreuk heeft in het eerste kwartaal van 2018 (45%) dus doorgezet.
Uit het onderzoek onder Nederlandse huishoudens blijkt verder dat 3 procent verwacht binnen twee jaar het traditionele tv-abonnement de deur uit te doen. Nog eens 4 procent verwacht dat binnen één jaar. Tijdens de meting uit het eerste kwartaal van 2017 was dat in beide gevallen nog 5 procent.
47% kinderloze gezinnen wil niet opzeggen
Als we kijken naar de gezinssamenstelling, zijn er significante verschillen tussen gezinnen met en zonder kinderen. Zo geeft 47 procent van de respondenten zonder kinderen aan het tv-abonnement niet op te zeggen omdat men nog altijd live uitzendingen wil kunnen kijken. Bij de gezinnen met kinderen is dit 41 procent.
Bij de leeftijdssegmenten zijn er weinig verrassingen. Zo heeft 36 procent van de respondenten uit de groep 20-29 aangegeven het reguliere tv-abonnement niet op te zeggen omdat men live uitzendingen wil kunnen bekijken. 47 procent van de 65-plussers wil niet opzeggen met als argument dat ze live tv willen blijven kijken via het traditionele abonnement.
Lees voor meer achtergrondinformatie en begeleidende grafieken het artikel: Mensen kiezen weer voor traditionele tv, online tv minder populair.
