Nederland staat in de mondiale top 10 als het gaat om supermarktverkopen gegenereerd via e-commerce platforms. Met een aandeel van 1,7 procent van de 48 miljard dollar aan online supermarktomzet (in de 12 maanden tot juni 2016), staat Nederland op een negende plaats. Dat stelt Kantar Worldpanel.
Zuid-Korea staat op de eerste plek met een aandeel van 16,6 procent. Nederland staat nipt achter Spanje (1,8% aandeel) en nog voor de VS (1,4%). Omgerekend zouden online verkopen van supermarktproducten in Nederland uit komen op zo'n 816 miljoen dollar (727,5 miljoen euro). Kantar spreekt over FMCG (fast moving consumer goods) producten.
Mondiaal zijn e-commerce platforms al goed voor 4,4 procent van de mondiale omzet in FMCG-producten. Het e-commerce kanaal groeit, terwijl de totale FMCG-omzet vlak blijft. Gemiddeld shopt één op de vier consumenten wel eens online voor supermarktproducten. In 2025 zal het online aandeel 9 procent bedragen van de totale markt. China zag het afgelopen jaar de grootste groei in online FMCG-omzet.
Het afgelopen jaar bestelden volgens het Nederlandse Multiscope bijna 1,6 miljoen Nederlanders (16%) al wel eens eten of drinken bij een online supermarkt. Het komende jaar verwacht Multiscope dat de grens van 2 miljoen Nederlanders gepasseerd zal worden. De omzet van het online-supermarktkanaal stijgt in 2017 met 30 procent, veel sterker dan de omzet van de totale supermarktsector. Het marktaandeel van online supermarkten in de totale supermarktomzet zal groeien naar 5 procent in 2017.
