Online boodschappen behaalt het afgelopen jaar tot nu toe een omzetaandeel van 1,9 procent binnen de totaalomzet van de supermarkten. Vorig jaar was dit nog 1,0 procent. Vooral jongeren en huishoudens met kinderen besteden bovengemiddeld aan online boodschappen. Dat stelt GfK in de cijfers over de Nederlandse supermarkt-omzet over oktober en de eerste 10 maanden van 2016.
In de eerste 10 maanden van dit jaar is de supermarktomzet met 2,4 procent gestegen naar 28,32 miljard euro. Dat is 538 miljoen euro omzet in het voortschrijdende jaar voor online boodschappen. Bijna één op de zeven huishoudens (vorig jaar 1 op de 12) koopt nu online bij de supermarkt en geeft dan van zijn uitgaven 11,8 procent online uit (vorig jaar 10,5%).
Vooral jongeren en huishoudens met kinderen die steeds vaker en meer online in de supermarkt kopen. Ook besteden zij bovengemiddeld op zondag en in de avonduren. Huishoudens in de Randstad besteden ook bovengemiddeld aan online boodschappen. Dit geldt ook voor wat betreft het doen van boodschappen in de avonduren en op zondag.
Ruim één op de zes Nederlanders zal in 2017 eten en drinken bij een online supermarkt kopen, concludeerde recent Multiscope. Het afgelopen jaar bestelden bijna 1,6 miljoen Nederlanders (16%) al wel eens eten of drinken bij een online supermarkt. Het komende jaar verwacht Multiscope dat de grens van 2 miljoen Nederlanders gepasseerd zal worden. Het marktaandeel van online supermarkten in de totale supermarktomzet zal groeien naar 5 procent.
