RTL Nederland, Discovery Benelux, Fox Networks Group Benelux (Walt Disney) en Viacom International Media Networks bundelen hun advertising sales in BrandDeli, dat ingelijfd wordt door RTL NL. Adverteerders krijgen hierdoor meer bereik, al neemt het aantal grote partijen af van vier naar drie, naast NPO/STER en Talpa. Dat betekent een grotere onderhandelingsmacht aan de kant van de omroepen. De vier partners maken hun ad sales efficiënter. Dat geldt vooral voor de grote Amerikaanse deelnemers (Discovery, Fox, Viacom), die in Nederland een beperkte omvang hebben. Daarnaast behouden zij overigens de mogelijkheid hun eigen zendtijd te verkopen.
Slag om de adverteerder
Door deze en eerdere overnames en partnerships ontstaat een aantal machtsblokken in het Nederlandse medialandschap. Door een toenemende nadruk op video neemt de concurrentie toe, bijvoorbeeld van Mediahuis/TMG (De Telegraaf, NRC Media) en De Persgroep (Medialaan, AD, Volkskrant, Trouw, Parool). De grote partijen zijn met name de NPO, RTL Nederland en Talpa Network (incl. ANP en StukTV).
Zij streven er steeds meer naar verschillende media (tv, radio, krant, tijdschrift, web, MCN, etc.) te combineren omdat adverteerders daardoor op een eenvoudige en brede manier toegang krijgen tot de gewenste doelgroep. Ook volgen zij hiermee de klant: waar deze minder traditionele media consumeert, daar zorgt online voor compensatie. Ook de eerdere samenwerking met De Persgroep draagt eraan bij dat er voor adverteerders een one-stop shop ontstaat. Verder betekent de overname voor RTL NL weer iets meer diversificatie, ook al gaat het hier nog steeds over de reclamemarkt.
Verdergaande samenwerking
De vier partners zijn alle onderdeel van grote, internationale mediabedrijven. Verdergaande samenwerking in de vorm van fusies ligt daarom niet zo voor de hand, ook al gaat Fox op in Disney, houdt de speculatie aan over een hereniging van Viacom en CBS en heeft Discovery dit jaar Scripps Networks overgenomen.
Na de samenwerking in ad sales is toetreden van Discovery, Fox en Viacom tot het OTT-platform NLziet (NPO, RTL, Talpa) een mogelijkheid. Dat is aantrekkelijk voor de consument, die niet zit te wachten op tientallen verschillende OTT-diensten. Een alternatief zou kunnen zijn dat Discovery, Fox en Viacom toetreden tot het Videoland-platform van RTL. Samenwerking creëert natuurlijk wel nieuwe problemen, want RTL en zijn nieuwe advertisingpartners zijn 'in het dagelijks leven' vooral concurrenten.
John de Mol, van Talpa Network, heeft er geen geheim van gemaakt een fusie met RTL te zien zitten. Met deze samenwerking lijkt dat minder waarschijnlijk, want het zou de onderhandelingsmacht voor adverteerders nog verder terugbrengen.
