De lauwe ontvangst van de iPad tablet pc van Apple door critici heeft alternatieve aanbieders van een vergelijkbaar product niet afgeschrikt. Onder meer Sony en het Britse bedrijf X2 laten weten met een alternatief te komen voor de iPad. X2 is daarbij het meest concreet met de voor april 2010 aangekondigde lancering van twee zogeheten iTablet-modellen. beide tablets met beeldschermen van respectievelijk 12- en 10 inch hebben een webcam en de mogelijkheid tot multitasking, zaken die bij de iPad ontbreken. Sony laat weten qua timing wat achter te lopen op Apple. Maar volgens financieel topman Nobuyuki Oneda gaat het bij 'mobiele entertainmentapparaten' om een segment waarin het bedrijf op korte termijn in actief wil en kan worden.
