ABI Research raamt de markt voor multimedia-tablets op 120 miljoen eenheden per jaar in 2015. De tablet groeit uit tot een zelfstandig marktsegment. Android heeft 20 procent marktaandeel afgenomen van de iPad, maar er is vooralsnog geen tablet die een serieuze bedreiging vormt voor Apple, doordat ze even duur of zelfs duurder worden aangeboden dan de iPad. Fragmentatie en perceptie spelen ook een rol: ABI signaleert dat er nu drie verschillende versies van Android worden gebruikt op tablets. Daarnaast hebben meer dan vijftig fabrikanten goedkope producten geïntroduceerd met weinig features. Dat kan de perceptie van tablets negatief beïnvloeden, terwijl Apple daar geen last van heeft.
