Apple heeft direct na de lancering door Samsung van diens smartphone-vlaggenschip Galaxy S 4 een nieuwe marketingcampagne gelanceerd voor de iPhone. De slogan waarmee de campagne wordt neergezet is: ‘There is the iPhone. And then there is everything else (Er is de iPhone en dan zijn er alle anderen)’. Gezien het tijdstip van de lancering lijkt er vooral sprake van een defensieve campagne, schrijft het Britse Cnet.
De campagne wordt low profile gevoerd, via de eigen website en via een email aan klanten van Apple. Apple refereert niet direct aan de nieuwe rivaal, maar noemt wel functionaliteiten en ontwerpelementen die andere toestellen niet hebben, zoals de aluminium behuizing en de pixeldichtheid van het retinabeeldscherm. Verder noemt Apple de circa 800.000 apps in de Apple App Store en de lange batterijduur van zijn iPhone.
Direct voorafgaande aan de lancering van de Galaxy S 4 leverde een topman van Apple al ongenadige kritiek op Samsung en Android. Ook HTC kwam met kritiek op het nieuwe smartphone-vlaggenschip van Samsung, dat donderdag 14 maart in New York werd gelanceerd.
