Apple is mondiaal het meest waardevolle merk. Google staat op een tweede plek in de Brandz top100. Het internetconcern heeft zijn nummer1 positie na vier jaar aan Apple moeten afstaan. Volgens onderzoeksbureau Millward Brown Apple 153,3 miljard dollar waard, 84 procent meer dan in 2010. Google daalt juist twee procent en komt uit op 111,5 miljard dollar. ICT-, CE- en internetondernemingen zijn goed voor eenderde van de top100 van meest waardevolle merken. Volgens Millward Brown is de reden voor het succes van Apple dat het een combinatie biedt van luxe uitstraling, goede kwaliteit en gebruikerservaring en een goede prijs. In de top10 van de lijst met meest waardevolle merken staat alleen McDonalds als niet-technologiemerk. Op de derde plek staat IBM, op nummer10 staat Microsoft. Millward Brown meet de waarde van de merken aan de hand van de financiële prestaties van de bedrijven gecombineerd met onderzoek onder miljoenen consumenten.
