Apple heeft voor de Zwitserse rechtbank de zaak die het had aangespannen tegen Swatch omwille van de Tick different-slogan verloren. Apple claimde dat de slogan van Swatch te veel leek op de Think different-slogan die Apple ooit gebruikte. De Zwitserse rechter bepaalde echter dat Apple onvoldoende bewezen heeft dat haar slogan nog bekend is, zo meldde Reuters.
Swatch lanceerde in 2017 het Bellamy quartz horloge met ingebouwde NFC-betaalchip van Visa. Daarvoor bedacht de horlogemaker de slogan Tick different. Apple bepleitte dat die slogan te veel leek op Think different van de Amerikaanse fabrikant. Die slogan werd door een reclamebureau van Apple in 1997 bedacht en tot 2002 gebruikt in diverse reclamecampagnes van Apple. De Zwitserse rechter vond dat niet voldoende om Swatch te dwingen de Tick different slogan niet meer te gebruiken.
Al eerder met Apple in de clinch
Het is niet de eerste keer dat Swatch en Apple elkaar voor de rechter treffen. Apple wilde haar smartwatch aanvankelijk iWatch noemen. Swatch had op dat moment al de merknaam iSwatch geregistreerd. De Zwitserse horlogemaker spande vervolgens met succes een rechtszaak tegen Apple aan om te voorkomen dat de fabrikant de naam iWatch moch gebruiken. Daarop ging de smartwatch van Apple verder als Apple Watch. Onlangs spande Swatch ook een procedure aan tegen Samsung omdat de Koreaanse fabrikant kopieën van Swatch-wijzerplaten gebruikt op haar smartwatches.
