De verwachting is dat Apple op 12 september (naast nieuws over iPhone en Watch) ook een nieuwe versie presenteert van Apple TV, met 4K/UHD capaciteit.
Naar verluidt rekent Apple 19,99 dollar per 4K-film, maar willen meerdere studio’s uitkomen op 5 tot 10 dollar meer. Apple verwacht dat een lager tarief zorgt voor meer kijkers en meer omzet. De studio’s willen hun winstmarge hoog houden en hogere prijzen rekenen voor materiaal in hogere kwaliteit. “Ik ga Apple ook niet vertellen hoe ze hun iPads moeten beprijzen”, reageerde een van de studio’s in de onderhandelingen. Apple wilde niet reageren.
Parks Associates meldt dat Apple TV marktaandeel verliest aan andere kastjes voor streaming media, zoals Roku en Chomecast. Marktonderzoeker Kantar stelt dat Apple naar verhouding weinig omzet haalt uit de verkoop van Apple TV, maar dat huishoudens met meerdere Apple-apparaten loyaler zijn aan het merk.
