De iPad van Apple krijgt in 2012 waarlijk concurrentie, voorspelt BelCompany op basis van een consumentenpeiling. De komst van tablets op Android en Windows tegen lagere prijzen zorgt ervoor dat consumenten hun criteria voor de aanschaf van een tablet verschuiven. 82% van de Nederlandse huishoudens geeft, ondanks de financiële crisis, aan in 2012 interesse te hebben in de aanschaf van een tablet, blijkt uit onderzoek van TNS NIPO. De iPad is marktleider, met 81 procent van de 8 procent huishoudens waar een tablet voorhanden is. Van de huishoudens zonder tablet, geeft echter 59 procent aan een voorkeur te hebben voor een tablet met een bekend besturingssysteem: hun voorkeur gaat uit naar een tablet met Windows of Android. Prijs speelt in dit keuzeproces een belangrijke rol, gemiddeld wil een Nederlands huishouden zonder tablet niet meer dan 300 euro uitgeven aan een tablet. Slechts 15 procent van de huishoudens zonder tablet heeft een voorkeur voor iOS van Apple. Een tablet ontpopt zich na aanschaf als populairste medium voor sociale media. Hij is niet echt een vervanger voor andere apparaten zoals een laptop of smartphone.
