Apple verliest marktaandeel op het gebied van filmverhuur via iTunes. Volgens een bericht in the Wall Street Journal is het marktaandeel van Apple gedaald naar 20 tot 35 procent, van 50 procent vijf jaar geleden. The Wall Street Journal baseert het verhaal op bronnen binnen contentbedrijven in Hollywood, die onder andere zorg dragen voor de distributie. Apple ontkent het niet, maar geeft geen inzage in de cijfers. Wel laat het weten de focus wat te hebben verlegd naar het aanbieden van content via abonneediensten als Netflix en HBO.
