Het aandeel van online adverteren in de totale mediamix zal in 2010 sterk toenemen. Daarbij gaan zaken als betrouwbaarheid en zekerheid van behaalde reclame resultaten een doorslaggevende rol spelen. Dat voorspelt Deloitte in het rapport "TMT Dutch Predictions 2010". Hierin worden geeft Deloitte haar toekomstvisie op ontwikkelingen en trends binnen de technologie-, media- en telecombranche. Het bedrijf meenr dar er in 2010 meer gestuurd zal worden op de toegevoegde waarde van online advertenties. Tegelijk zegt Deloitte dat Adverteerders momenteel maar beperkte zekerheid hebben over de betrouwbaarheid van online advertentiegegevens. Hierdoor ontstaat een behoefte aan nieuwe technologieën die onafhankelijk zijn van online advertentienetwerken en uitgevers en continu data van online campagnes verzamelen, analyseren en rapporteren.
