Er worden mondiaal 289 miljoen tablets afgezet in 2014, een groei van 23,6 procent in vergelijking met 2013. Dat stelt de Taiwanese site Digitimes op basis van eigen onderzoek. De groei ligt lager dan bij smartphones omdat de tabletmarkt eerder een volwassen stadium heeft bereikt.
Digitimes verwacht dat A-merk leveranciers in de belangrijke groeimarkt China in 2014 meer ruimte krijgen voor prijsverlagingen, zodat ze beter kunnen concurreren met white-label leveranciers. Omdat het officiële Android-OS ook meer functionaliteiten biedt dan het door white label-producenten gebruikte Android Open Source Project, voorziet Digitimes dat de afzet van non-Apple A-merk tablets uitkomt op 105 miljoen stuks mondiaal, meer dan de white label-leveranciers (104 miljoen).
Digitimes verwacht dat de iPad Air door de relatief hoge prijs beperkt wordt in zijn afzet, die in 2014 zal uitkomen op circa 80 miljoen stuks. Samsung zal door een meer prijsagressieve marketingstrategie volgend jaar 52,5 miljoen tablets kunnen afzetten, waarmee het gat met Apple verkleind wordt. Lenovo zal op de derde plaats uitkomen met 9,5 miljoen afgezette tablets, waarbij zijn sterke positie op de Chinese markt een belangrijke rol speelt.
Vlak achter Lenovo zal Asustek komen (9 miljoen stuks), dat naar verwachting zijn eigen tablets sterker zal promoten nu er geen nieuwe overeenkomst lijkt te komen met Google voor de productie van Nexus-tablets. Terwijl Google met zijn Nexus-reeks op de vijfde plek staat in 2014, zal Acer zal met 6,7 miljoen stuks de zesde plaats innemen en vooral de beginners op de tabletmarkt bedienen. Digitimes voorziet vlakke tot licht groeiende afzet voor Amazon (Kindle Fire) en Microsoft (Surface).
Hoewel 7-inch tablets het grootste afzetaandeel behouden, daalt dit marktaandeel bij A-merken in 2014 onder de 50 procent (89,1 miljoen stuks). A-merkleveranciers proberen met 8-inch modellen (30 miljoen stuks in 2014) de scherpe concurrentie op de markt voor 7-inch modellen te ontvluchten. Er worden in 2013 driemaal zoveel 8-inch tablets afgezet als in 2013. Van de 10-inch modellen zullen A-merkleveranciers 25,4 miljoen stuks afzetten.
