Aanstaande dinsdag, 12 november, vindt de officiële lancering van Disney+ plaats in de Verenigde Staten, Canada en Nederland. Pas in april 2020 zullen meer Europese landen gaan volgen. De afgelopen twee maanden hadden Nederlanders de wereldwijde primeur Disney+ te kunnen testen. Deze testperiode is door Disney+ gebruikt om inzichten te krijgen over het gebruik van de dienst in de praktijk en heeft bijgedragen aan het kunnen doorvoeren van last minute verbeteringen voor de officiële lancering. Ondanks dat Disney+ de afgelopen twee maanden alleen als test beschikbaar was, heeft Disney+ in Nederland een vliegende start gemaakt. In oktober had al 9 procent van alle Nederlandse huishoudens een (gratis) abonnement op Disney+, wat neer komt op 660.000 huishoudens, zo blijkt uit onderzoek van Telecompaper binnen het Consumer Insights Panel. Telecompaper verwacht dat Disney+ nog voor het eind van dit jaar de tweede grootste streaming-videodienst in Nederland zal gaan worden.
Een deel van de huishoudens die tijdens de testperiode van Disney+ een gratis abonnement heeft afgesloten zal het abonnement opzeggen zodra er vanaf 12 november voor betaald moet gaan worden. De officiële lancering van Disney+ op 12 november zal vanzelfsprekend ook nieuwe abonnees gaan aantrekken. De marketingmachine voor Disney+ is ondertussen al op stoom gekomen met onder meer tv-commercials en advertenties op internet en in applicatiewinkels. Daarnaast is Disney in rap tempo de ondersteuning aan het uitbreiden, bijvoorbeeld middels het beschikbaar stellen van apps voor smart-tv's van Samsung. Ook zal na 12 november de content bibliotheek van Disney+ sterk uitgebreid gaan worden.
Veel interesse onder abonnees van andere streaming-videodiensten
Wat in het onderzoek van Telecompaper opvalt is dat Nederlanders die alreeds ervaring hebben met andere streaming videodiensten, zoals bijvoorbeeld Netflix of Videoland, veel vaker ook een (gratis) abonnement hebben genomen op Disney+ dan Nederlanders die nog geen ervaring hebben met andere streaming-diensten. Van alle Nederlanders die nu een (gratis) abonnement op Disney+ hebben, heeft 82 procent ook een abonnement op Netflix en 33 procent een abonnement op Videoland.
Vanuit Netflix bekeken heeft 16 procent van alle Netflix abonnees ook een (gratis) abonnement op Disney+. Vanuit Videoland bekeken heeft 22 procent van alle Videoland abonnees ook een abonnement op Disney+.
Vooral jongere generaties nemen Disney+
Disney+ kent geen verschil in populariteit onder mannen en vrouwen, daarentegen is de populariteit van Disney+ wel erg leeftijdgebonden. Onder 20-29 jarigen lag de penetratie van Disney+ in oktober al op 16 procent en onder 30-39 jarigen op 14 procent. Veel gezinnen met (jonge) kinderen lijken een abonnement op Disney+ te nemen voor hun kinderen. Onder 50-67 jarigen lag de penetratie op slechts 2 procent en slechts 1 procent van de 67-plussers had in oktober een abonnement op Disney+.
Ruimte om videodiensten te stapelen
Streaming-videodiensten maken in Nederland een behoorlijke groei door. Huishoudens die al een abonnement hebben op een andere streaming-videodienst, zijn eerder geneigd een abonnement te nemen op Disney+. Desondanks stapelt op dit moment nog maar een klein percentage Nederlandse huishoudens meerdere videodiensten door abonnementen op meerdere streaming videodiensten tegelijk af te sluiten. 4 procent van alle Nederlandse huishoudens had in oktober bijvoorbeeld een abonnement op zowel Netflix als Disney+, 7 procent van de Nederlandse huishoudens had een abonnement op Netflix en Videoland en 3 procent van de Nederlandse huishoudens combineerde een abonnement op zowel Netflix, Videoland als Disney+.
53 procent van de Nederlandse huishoudens heeft nog geen abonnement op een streaming-videodienst, waarmee alle videodiensten nog ruimte hebben om te groeien. Hoe meer streaming-videodiensten beschikbaar komen, hoe meer er ook gestapeld zal worden, zeker op het moment dat streaming-videodiensten er ten opzichte van elkaar in slagen een uniek content-aanbod te bieden. De groei van Disney+ hoeft daardoor niet per definitie ten koste te gaan van andere streaming-videodiensten.
Disney+ claimt voor eind 2019 nummer twee positie
Vanwege de vliegende start van Disney+ in de testperiode, verwacht Telecompaper dat het marktaandeel van Disney+ voor het eind van 2019 groter zal zijn dan van de huidige nummer twee Videoland. Videoland telde in het derde kwartaal van 2019 760.000 abonnees, waarmee Disney+ met een aantal van 660.000 (gratis) abonnees Videoland al in de testperiode op de hielen zat. Netflix zal in Nederland voorlopig marktleider blijven, want heeft met ruim 3,1 miljoen abonnees in het derde kwartaal een grote voorsprong in Nederland.
