Facebook gaat adblockers op pc-browsers omzeilen, schrijft de New York Times na een gesprek met Facebook marketingdirecteur Andrew Bosworth. Het sociale netwerk heeft zijn website zodanig aangepast, dat adblockers – extensies die draaien in de browser van een pc – niet meer in staat zijn om de advertenties te onderscheiden van de rest van de pagina’s.
Bosworth voegt eraan toe dat Facebook van plan is om betere/relevantere advertenties te tonen. Gebruikers hebben een nieuw optiemenu waarin ze een opt-out kunnen instellen voor bepaalde genres van advertenties.
Onlangs heeft Facebook ook een algoritme ontwikkeld om clickbait te herkennen en minder vaak te tonen. Clickbait is de verzamelnaam voor (nieuws)-berichten die voornamelijk bedoeld zijn om bezoekers te lokken naar advertenties.
De adblocker is onderdeel van de slag om de advertentie- en contentmarkt in bredere zin. Consumenten installeren die blockers omdat ze een schonere webpagina willen die sneller laadt en minder afleidt en omdat ze gevrijwaard willen worden van tracking. Kranten en tijdschriften verweren zich tegen adblockers, met het argument dat advertenties nodig zijn om de redactionele inhoud mogelijk te maken. Voor Facebook kan dit nieuwe beleid een middel zijn om gebruikers tevreden te houden, maar ook om de inkomsten uit advertenties te vergroten.
