Google, IBM en Apple zijn de drie waardevolste merken ter wereld, melden FT en Millward Brown in het jaarlijkse rapport 'BrandZ Top 100'. Google is 114,3 miljard dollar waard, 14 miljard meer dan een jaar geleden. Toen stonde de zoekmachine ook op plaats 1. IBM wordt gewaardeerd op 86,4 miljard, Apple op 83,2 miljard. Ze drongen Microsoft en Coca-Cola uit de top-3. Ook in de top-20: China Mobile (8), Vodafone (10), HP (12), BlackBerry (14), Oracle op 19 en Verizon op 20. Nokia verliest 30 plaatsen en zakt naar 43. De waarde daalt van 35,2 miljard naar 14,9 miljard. De index combineert de merkeffectiviteit als factor in de omzet (Brand Contribution) en de verwachte korte termijn merkgroei (Brand Momentum).
Technologie- en internetconcerns domineren de top10 sterkste merken wereldwijd. In de top3 is Google veruit de nummer 1 met zijn merkwaarde van ruim 114 miljard dollar, gevolgd door IBM en Apple. Microsoft (4e), China Mobile (8e) en Vodafone (10e) maken ook deel uit van de top10 van de BrandZ Top100 van Millward Brown. Nieuw in de top100 is social media merk Facebook, met een merkwaarde van 5,5 miljard dollar. Vodafone is Europa’s meest waardevolle merk.
De top 10 meest waardevolle merken (merkwaarde in miljard dollar)
1: Google 114.260
2: IBM 86.383
3: Apple 83.153
4: Microsoft 76.344
5: Coca-Cola 67.983
6: McDonald’s 66.005
7: Marlboro 57.047
