Het gebruik van de huiskamertelevisie liep in december verder terug. Live lineair kijken liet de grootste daling zien, waardoor de som van uitgesteld en on demand kijken naar een recordniveau steeg. Dat blijkt uit het decemberrapport van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). De SKO laat voorts weten dat vanaf 2022 de methodologie verandert door over te schakelen op een ander panel.
De totale kijktijd voor de huiskamertelevisie daalde in december 2021 met 8 procent op jaarbasis tot gemiddeld 218 minuten per dag. Het cijfer bevindt zich in een dalende trend sinds maart 2021, toen een groeiperiode als gevolg van de lockdown eindigde. Een terugkeer van de lockdown, medio december 2021, kon niet verhinderen dat de daling doorzette.
De gebruikelijk tweedelingen geven het volgende beeld te zien:
- Lineaire televisie 168 minuten (-8%), overige zaken (on demand) 50 minuten (-10%).
- Live lineair 133 minuten (-12%), uitgesteld lineair 35 minuten (-11%).
Alle gebruiksvormen laten dus een afname zien. Live lineair daalt het snelst, met als gevolg dat de combinatie van uitgesteld en on demand een steeds groter aandeel heeft. In december 2021 steeg dit naar 38,9 procent, een record.
Ten aanzien van de marktaandelen van de grote drie broadcasters waren dit de ontwikkelingen van de marktaandelen tijdens de avonduren:
- NPO 37,4 procent, een stijging op zowel maand- als jaarbasis.
- RTL NL 29,7 procent, een afname.
- Talpa Netwerk 16,9 procent, eveneens een afname.
- Overige (met name Ziggo, Disney, Discovery, ViacomCBS) 16,0 procent, een toename.
Volatiliteit en seizoenseffecten bemoeilijken het ontwaren van trends maar als we het verschil tussen RTL en Talpa over twaalfmaandsperiodes meten, dan zien we dat dit gestaag groeit. In december stond het, net als in november 2021, op 10,9 procentpunt, het historisch hoogtepunt.
Vanaf 2022 zal de basis van de cijfers gevormd worden door het Nationaal Media Onderzoek (NMO) van Ipsos. Dat levert meer inzicht op in het kijken (lineair en on demand) op andere schermen dan de huiskamertelevisie.
