HTC zet een streep door zijn jarenlang gebruikte slogan ‘quietly briljant’. Dat heeft HTC’s nieuwe Chief Marketing Officer (CMO) Benjamin Ho verteld aan Wall Street Journal. Volgens Ho is het tijd geworden om niet langer in stilte te verkondigden dat HTC goede en moderne smartphones heeft. HTC zal ‘duidelijker’ en ‘luider’ zijn boodschap verkondigden. "We zijn innovatief maar we hebben dat te weinig naar buiten gebracht."
Er is nog geen nieuwe slogan bekend, maar naar verwachting zal een nieuw motto meer agressiviteit uitstralen. Recent heeft Ho al uitgehaald naar de grootste rivaal Samsung, onder meer door bij de presentatie van de Samsung Galaxy S 4 expliciet te spreken over ‘the next big flop’. HTC heeft het marketingbudget voor 2013 met 250 procent verhoogd, onder meer om vlaggenschip HTC One beter te promoten.
Het Taiwanese bedrijf heeft de afgelopen anderhalf jaar slechte resultaten gescoord met zijn smartphone-verkopen. Ook is het geplaagd door onder meer tekorten aan componenten voor de HTC One, waarvan de introductie meermaals is uitgesteld. Volgens Ho ging het vooral om de camera en zal de One de komende week echt in de winkels liggen.
