De groei van Facebook gaat in Nederland vooralsnog niet ten koste van Hyves. Het aantal unieke bezoekers van Hyves is in een half jaar tijd met drie procent gedaald, maar op het totale marktaandeel van Hyves in Nederland is dat niet zorgwekkend voor het bedrijf. Dat concludeert TNS Nipo op basis van de analyses van het surfgedrag van 15.000 Nederlanders. Facebook groeit met bijna vijftig procent meer unieke bezoekers per maand in zes maanden tijd. Opvallend is volgens het onderzoeksbureau dat LinkedIn harder groeit dan Facebook, namelijk met 51 procent. Twitter trekt achttien procent meer unieke bezoekers. MySpace is de grote verliezer en levert achttien procent unieke bezoekers in.
Bezoekers van Hyves keren het vaakst terug, zelfs tweemaal vaker dan Facebook-bezoekers. Daarmee scoort Hyves zeer sterk op loyaliteit. Hier staat tegenover dat Facebook-bezoekers veel langer op de site blijven hangen en ook veel meer pagina's bezoeken. Engagement is de grote kracht van Facebook.
De cijfers zijn echter enigszins gekleurd, met name met betrekking tot Twitter. TNS NIPO Clicks meet op dit moment uitsluitend het internetgebruik via de vaste verbinding terwijl een groeiend aantal mensen hun social media via de mobiele telefoon bezoekt.
