KPN stopt met sponsoring van enkele grote festivals: Pinkpop, Down The Rabbit Hole, Pitch en Lowlands, Dat meldt Entertainment Business. Jan Willem Stapel, Directeur Marketing Consumer Market bij KPN, zegt tegen SponsorReport dat het effect van deze sponsoring niet goed meetbaar en zichtbaar was in de merkresultaten.
Eerst stond jongerenmerk Hi op de festivals, maar toen dat merk verdween, nam KPN de positie over. De focus wordt verplaatst naar andere marketingactiviteiten.
Sponsoring van sportploegen
KPN steunt de brede schaatssport via KNSB en heeft ook een overeenkomst rond het voetbal. De KPN app Goal Alert toont nu ook de doelpunten van wedstrijden van het Nederlands vrouwenelftal. In november maakte KPN bekend dat het TeamNL steunt in 2018. TeamNL is de multidisciplinaire sportploeg van NOC*NSF die Nederland vertegenwoordigt op internationaal topniveau.
