Cadent TV kondigt een strategische technologische samenwerking aan met Liberty Global. De laatste zal gebruik gaan maken van het Cadent Advanced TV Platform om gerichte advertenties te kunnen leveren aan verschillende huishoudens tijdens hetzelfde programma, in opdracht van omroepen.
De Britse Liberty Global-dochter Virgin Media zal als eerste het platform inzetten. De geavanceerde advertentietechnologie ondersteunt het beheer, de uitvoering en de rapportage van adresseerbare advertentiecampagnes in het Verenigd Koninkrijk via lineaire uitzending en VOD.
Gerichte advertenties
Adresseerbare tv-advertenties bieden gepersonaliseerd targetingmogelijkheden voor het huishouden of zelfs op apparaatniveau, waardoor de waarde van tv-advertenties wordt verhoogd. Dit soort geavanceerde targeting trekt nieuwe adverteerders naar het medium en maakt het een zeer concurrerend alternatief voor digitale advertentieplatforms.
Het cloudgebaseerde platform van Cadent biedt technische functies en mogelijkheden voor:
- Server-side advertentie-invoeging die snelle, 'just-in-time' adresseerbare campagnebeslissing en -uitvoering mogelijk maakt.
- Een open API die meerdere workflows van omroepen en hun partners ondersteunt.
- Toepassing van multiplatform tv-reclame voor contentproviders binnen de footprint van Liberty Global met uniforme rapportage waarin de effectiviteit van advertenties wordt weergegeven voor zowel content-eigenaren als Liberty Global.
Wel of niet naar Nederland?
Het is niet bekend of de deal met Cadent ook in Nederland zal worden gebruikt. In september, bij de presentatie van de Horizon 4 set-top box, gaf Marc Giesbers, VP Entertainment Products binnen Liberty Global, aan dat VodafoneZiggo vooralsnog geen gepersonaliseerde advertenties wil gaan brengen. Op dat moment was er volgens Giesbers geen businessmodel voor in Nederland en dus geen concrete plannen om dat op de markt te zetten.
Een week na die presentatie gaf KPN te kennen zijn tv product voor klanten persoonlijker en relevanter te maken met onder andere reclame op maat.
