Het gebruik van de huiskamertelevisie steeg in juli met 4 procent op jaarbasis tot gemiddeld 180 minuten. De omstandigheden waren ernaar dat live (+6%) en vooral uitgesteld kijken (+13%) flink toenamen. Naast sport had de moord op Peter R. de vries een grote impact. Dat blijkt uit de juli-rapportage van de Stichting Kijkonderzoek (SKO).
De totale kijktijd voor de huiskamertelevisie kwam in juli uit op gemiddeld 180 minuten per dag (+4% jaar-op-jaar). Na een periode van groei als gevolg van de lockdown keerde de trend terug naar licht dalend in maart 2021 toen de lockdown een jaar oud was. De groei van juli is toe te schrijven aan uitstekende voorwaarden voor het (traditionele) TV-kijken: EK Voetbal (tot 11 juli), Olympische Spelen (vanaf 23 juli), een nationaal drama (de moord op Peter R. de Vries) en periodes met slecht weer.
De kijktijd is op twee manieren te splitsen:
- Aan lineaire televisie werd 139 minuten besteed (+7%) en aan video on demand 41 minuten (-5%).
- Het gedeelte lineaire televisie viel uiteen in live kijken met 118 minuten (+6%) en uitgesteld kijken met 21 minuten (+13%).
Uitgesteld en on demand kijken was gecombineerd goed voor 34,4 procent van de totale kijktijd. Dat is grofweg in lijn met wat we sinds april 2020 zien. In de periode daarvoor lag dit aandeel rond de 30 procent.
In de top 25 van meest bekeken programma's komt overigens geen sport voor. Dat de Olympische Spelen (veel uitzendingen 's nachts) toch impact hadden, blijkt uit het feit dat uitgesteld kijken bij de NPO sterk toenam. De moord op Peter R. de Vries (15 juli) zorgde ervoor dat het NOS Journaal en RTL Nieuws de plaatsen 1 en 3 bezetten. In de top 25 staan in totaal 10 programma's die op 15 juli werden uitgezonden. Verder valt het relatief grote aantal RTL-programma's op (10), waar de NPO doorgaans goed is voor rond de 20 noteringen (nu 15).
Ten opzichte van juni daalde het marktaandeel in de avonduren van de NPO van 48,3 naar 41,0 procent. Dat van RTL steeg, van 23,3 naar 27,8 procent, en dat van Talpa ook, van 15,5 naar 17,1 procent.
