MTV Mobile gaat vanaf 18 februari een exclusieve samenwerking aan met T-Mobile. Dit maken Viacom International Media Networks (VIMN) en T-Mobile Netherlands bekend. MTV Mobile is een aanvulling op de huidige portfolio van T-Mobile. Met een combinatie van MTV shows, exclusieve experiences en entertainment nieuws heeft MTV Mobile volgens T-Mobile een onderscheidende positie binnen de telecommarkt. MTV Mobile heeft een duidelijke focus op jongeren.
Volgens Bas de Kuiper, mobile product manager MTV Mobile Nederland, wordt binnen drie à vier weken meer bekend gemaakt over de samenwerking met T-Mobile. In ieder geval komt de nadruk nog altijd te liggen op mobiele content zoals muziek, video en apps. "We komen met een geweldig relevante jongerenpropositie", aldus De Kuiper.
MTV Mobile biedt de 'MTV Under the Thumb’ app, waarin shows en nieuws worden aangeboden. De meerwaarde zit volgens MTV met name in het ‘on demand’ bekijken van de meest actuele shows en bovendien hebben zowel de MTV Mobile gebruikers als de app-gebruikers als eerste toegang tot de nieuwste shows.
Zowel in Nederland als internationaal is dit succesvol, geeft Michel Dupont, Senior Vice President MBL MTV North & International, aan. De iPhone en Android app hebben op dit moment meer dan 240.000 downloads. De gemiddelde show wordt per gebruiker drie keer bekeken.
Na een eerste samenwerking in Polen met T-Mobile, is dit voor MTV Mobile een stap naar een breder partnership met T-Mobile.
KPN noemt de beëindiging van de samenwerking een gevolg van de overlap met het KPN-jongerenmerk Hi. "In de sterk concurrerende mobiele telecommarkt gedragen de eerst nog afzonderlijke doelgroepen van beide merken zich steeds meer hetzelfde", schrijft KPN in een verklaring. Het merk Hi blijft gefocust op de jongerenmarkt in Nederland. Het huidige MTV Mobile Abonnement wordt voor bestaande abonnees na 15 februari voortgezet door Hi.
MTV is als mobiele provider actief in verschillende Europese landen, zoals in Spanje en Duitsland. MTV Mobile opereert nooit als eigen netwerk, in ieder land wordt een samenwerkingsverband met een bestaande provider aangegaan. In februari 2010 heeft MTV een samenwerkingsverband gesloten met Hi, het jongerenmerk van KPN. Aan die samenwerking komt nu een eind. Telecompaper schat dat MTV Mobile een klantenbestand heeft van rond de achtduizend actieve klanten.
KPN laat in een reactie aan Telecompaper vooralsnog geen andere merken van zijn netwerk te schrappen. "De overige KPN-merken blijven gewoon in hun huidige vorm bestaan", aldus de operator.
