Virtuele merken (MVNO's en virtuele merken van operators) hadden eind juni 39,5 procent van de mobiele markt in handen, blijkt uit het rapport Dutch Mobile Virtual Operators Q1 2013 van Telecompaper. Het totaal aantal virtuele aansluitingen is in de eerste helft van dit jaar met 1,9 procent gegroeid tot 8,1 miljoen. Zo'n 4,7 miljoen daarvan (58,4%) zit bij een virtueel merk dat onderdeel is van een mobiele operator. De overige onafhankelijke MVNO's komen samen tot 3,35 miljoen klanten – 16,5 procent van de totale mobiele markt en een half procentpunt meer dan 12 maanden geleden.
Er zijn nu 66 virtuele merken, waarvan er 52 zelfstandig MVNOs zijn en 14 onderdeel van (of in samenwerking met) een MNO. In een half jaar tijd zijn er vijf merken verdwenen, en kwamen er zes bij. In de volle Nederlandse markt is het moeilijk om op te vallen, toch proberen nieuwe bedrijven klanten weg te kapen met lage tarieven of diensten voor een specifieke doelgroep. Een ‘me too’ merk beginnen is in de huidige markt geen goede strategie, vooral voor kleine aanbieders.
Regulering heeft ook impact op virtuele operators. De voorgestelde Europese scheiding tussen binnenlands verkeer en roaming kan kansen bieden voor zowel MVNO’s als MVNE’s. Anderzijds wordt ook een MVNO verplicht om de scheiding aan te bieden.
