De omzet op de Nederlandse televisiemarkt zal in 2021 naar verwachting lager uitvallen, omdat het aantal abonnees sneller daalt dan de prijzen stijgen. Telecompaper voorspelt een daling van 1,2 procent van de jaarlijkse inkomsten uit tv-diensten voor de consumentenmarkt, tot ongeveer EUR 1,79 miljard. De krimp zal naar verwachting de komende vijf jaar aanhouden, aangezien de concurrentie van OTT-streamingdiensten de televisiemarkt onder druk zet.
De prognoses zijn opgenomen in de nieuwste editie van Telecompapers Dutch Television Market-rapport over het derde kwartaal van 2021. Hieruit blijkt dat het aantal gebruikers met een consumententelevisieabonnement in Nederland met 0,5 procent jaar-op-jaar is gedaald, tot 6,9 miljoen eind september 2021. Telecompaper verwacht een vergelijkbare daling over het volledige jaar 2021.
Aan het begin van het jaar verwachtte Telecompaper dat de omzet van de tv-markt in 2021 grotendeels stabiel zou zijn, vergelijkbaar met vorig jaar. Het aantal klanten daalde dit jaar echter elk kwartaal gestaag. De jaarlijkse prijsverhogingen die in juli door de grootste tv-aanbieders werden doorgevoerd, leidden tot een kleine stijging van de omzet in het derde kwartaal op kwartaalbasis, maar deze waren niet voldoende voor groei op jaarbasis. De inkomsten uit consumententelevisie daalden met 1,7 procent op jaarbasis tot EUR 447 miljoen in het derde kwartaal van 2021.
De daling in het derde kwartaal werd veroorzaakt doordat vooral VodafoneZiggo klanten verloor. De marktleider rapporteerde vijf achtereenvolgende kwartalen een daling met dubbele cijfers van het aantal particuliere tv-klanten en het marktaandeel is afgelopen jaar met 1,1 procentpunt gedaald tot 48,4 procent eind september 2021.
"De traditionele tv-aanbieders vinden het moeilijker om klanten te upsellen naar grotere pakketten, gezien het groeiende aantal aanbieders van videostreaming op de markt", zegt Kamiel Albrecht, senior analist van Telecompaper voor de vaste markt en auteur van het Dutch Television Market-rapport. "Nu steeds meer mensen besluiten dat ze helemaal geen tv-abonnement nodig hebben en kunnen vertrouwen op online video, verwachten we dat de tv-inkomsten op de massamarkt zullen blijven dalen, met een CAGR van 1,3 procent in de vijf jaar tot 2025."
Het rapport Dutch Television Market Q3 2021 is vanaf nu te koop. Het bevat een gedetailleerd overzicht van verbindingen en inkomsten voor tv-diensten voor de massamarkt, inclusief een uitsplitsing per bedrijf, provider en netwerktechnologie, evenals de prognose voor vijf jaar en een overzicht van de belangrijkste markttrends. Neem voor meer informatie of het bestellen van een marktanalyse op maat contact op met research@telecompaper.com.
