Netflix telde ruim 2,2 miljoen sVoD-abonnees in Nederland aan het einde van het eerste kwartaal van 2017. Dat is bijna 29 procent van alle Nederlandse huishoudens. Nederland is goed voor 4,6 procent van het totale internationale abonneebestand van de SVOD-dienst. Dat blijkt uit cijfers van Telecompaper. Netflix kwam internationaal uit op bijna 100 miljoen abonnees eind eerste kwartaal, de groei bleef iets achter bij eerdere verwachtingen.
Nog altijd is de SVoD-dienst veruit de grootste VoD-dienst in Nederland qua aantallen abonnees. Zo had de nummer twee in Nederland, Videoland, eind vierde kwartaal van het afgelopen jaar zo’n 200.000 abonnees, tegen ruim 2 miljoen voor Netflix op dat moment. De dienst NLziet (van de publieke en commerciële omroepen) telde eind vierde kwartaal bijna 100.000 abonnees. Andere VoD-diensten in Nederland zijn onder meer Pathé Thuis (met een afrekenmodel per film of serie en niet abonnementsgebaseerd) en het in december 2016 internationaal gelanceerde Amazon Prime.
Netflix is in september 2013 van start gegaan in Nederland. In de VS, de thuismarkt, is ook nog een beperkt aantal mensen lid van de dvd-dienst waarmee Netflix ooit begon. Buiten de VS levert Netflix alleen streaming content. Het afgelopen jaar is Netflix behoorlijk gegroeid: van 19 procent van de Nederlandse huishoudens in het eerste kwartaal van 2017 naar 28 procent het afgelopen eerste kwartaal. In aantallen is er sprake van een groei van 1,46 miljoen abonnees naar 2,2 miljoen, ofwel ruim 740 duizend huishoudens in een jaar tijd.
Het aandeel van Netflix Nederland in het internationale abonneebestand staat weer op 4,6 procent, net zoals in het derde kwartaal van 2015. In 2016 kwam dat percentage uit op gemiddeld 4,5 procent. Dat jaar lanceerde Netflix diensten in 130 landen (zoals concurrent Amazon Prime dat eind vorig jaar deed in ruim 200 landen). Het effect van de extra internationale abonnees dat deze lancering opleverde, bleef begin 2017 uit. Overduidelijk blijft dat Netflix Nederland als relatief kleine markt in aantal huishoudens een sterke positie inneemt binnen Netflix Internationaal.
Netflix meest populaire VoD-dienst
Netflix is ook de meest populaire streaming videodienst. 78 procent van de Nederlandse Netflix-abonnees raadt deze sVoD-dienst aan bij familie, vrienden of kennissen: veruit de hoogste WoM-score (Word of Mouth) van alle in Nederland beschikbare videodiensten, zo bleek eind december uit cijfers van marktonderzoeksbureau Telecompaper. Bij de videodienst MyPrime van kabelaanbieder Ziggo (vanaf januari 2017 beschikbaar onder de naam Ziggo Movies & Series) ligt de WoM-score bijvoorbeeld op 46 procent. Bij het dit jaar gestopte HBO Go was dat 45 procent.
De sVoD-dienst is vooral populair onder alleenstaande ouders (42% van hen heeft een abonnement op Netflix) en koppels met kinderen (34%), zo kwam naar voren uit het rapport Video Behaviour of Dutch Consumers over het vierde kwartaal van 2016. Bij huishoudens zonder kinderen is Netflix minder populair, mogelijk komt dit door de uitgebreide (Disney) kindercatalogus die aangeboden wordt. Van alle huishoudens die nog geen Netflix hebben, verwacht 7 procent in de nabije toekomst een abonnement te nemen.
Netflix wordt vooral gebruikt om series te kijken, de filmcatalogus wordt minder gebruikt. Een meerderheid van de abonnees (57%) geeft aan voornamelijk series te kijken, dit percentage is het afgelopen anderhalf jaar gegroeid. Netflix zet zelf ook veel in op series, vooral wat betreft hun eigen producties.
