Netflix maakt de resultaten bekend over het tweede kwartaal. Het kreeg er 3,3 miljoen abonnees bij, waarvan 0,9 miljoen in de VS en 2.4 miljoen elders. Het aantal abonnees staat daarmee op 42 miljoen in de VS en 23 miljoen in de overige landen. Met de groei overtreft Netflix de eigen prognoses.
Men schrijft dit toe aan het succes van de in opdracht geproduceerde exclusieve content, zoals Marvel's Daredevil en Grace and Frankie. De introductie van het derde seizoen van Orange is the New Black, in juni, leidde tot een record aantal kijkuren, ondanks (aldus Netflix) de gelijktijdige finale van Game of Thrones op HBO en de NBA-finale. Bijna 90 procent van de abonnees heeft kennisgemaakt met de 'original content' van Netflix. In 2016 verwacht Netflix 5 miljard dollar uit te geven aan deze vorm van content (series, documentaires, cabaret en films). In oktober 2015 wordt de eerste 'bioscoopfilm', speciaal gemaakt voor Netflix, beschikbaar gemaakt (Beasts of No Nation), overigens ook in een aantal bioscopen.
De gemiddelde omzet per klant steeg met 5 procent dankzij de introductie van verschillende abonnementen, met name de mogelijkheid van een HD-abonnement met twee streams.
In januari 2015 maakte de onderneming bekend in 2017 wereldwijd actief te willen zijn. Gedurende 2015 Q2 kwamen er geen landen bij. De lancering in maart 2015 in Australië en Nieuw-Zeeland zet de resultaten de komende kwartalen onder druk als gevolg van opstartverliezen. In 2015 Q3 gaat Netflix van start in Japan, een kwartaal later gevolgd door Spanje, Italië en Portugal. Men streeft ernaar in 2016 onder meer China toe te voegen.
Resultaten
De totale omzet kwam uit op 1,6 miljard US dollar (+23%). Valuta-effecten drukten de omzet met 83 miljoen dollar. Aan marketing werd 197 miljoen dollar uitgegeven (+63%). Het operationeel resultaat daalde naar 75 miljoen dollar (-42%) en het nettoresultaat naar 26 miljoen dollar (-63%).
Over het lopende derde kwartaal denkt Netflix 4,3 miljoen streaming abonnees te zullen winnen tot in totaal 69,1 miljoen. De 'winstbijdrage' van het segment streaming zou 272 miljoen dollar moeten zijn. Dat impliceert een marge van 17,1 procent (2014 Q3: 18,0%). Het operationeel resultaat moet over 2015 Q3 81 miljoen dollar bedragen en het nettoresultaat 31 miljoen dollar.
Productgroepen
De belangrijkste resultaten van de drie productgroepen waren als volgt:
Domestic streaming (VS):
- Het aantal abonnees nam met 0,9 miljoen toe tot 42,3 miljoen. De gemiddelde omzet per klant per maand steeg met 4,5 procent naar 8,41 US dollar (berekening: Telecompaper).
- De omzet bedroeg 1,03 miljard dollar (+17%). De marketinguitgaven werden met 13 procent verhoogd en de winstbijdrage (contribution profit: brutoresultaat minus marketing) was 50 procent hoger op 340 miljoen dollar. Dat impliceert een marge van 33,1 procent, waarmee Netflix naar eigen zeggen voorloopt op het schema om deze in 2020 te laten expanderen tot 40 procent.
- Netflix verwacht in het lopende derde kwartaal 1,15 miljoen abonnees te kunnen bijschrijven. Dat zou een omzet moeten opleveren van 1,07 miljard, wat een ARPU impliceert van 8,53 dollar. De marge zou iets lager uitkomen, op 32,6 procent.
International streaming (overige landen):
- Er kwamen 2,4 miljoen abonnees bij tot 23,3 miljoen. De gemiddelde omzet per klant per maand daalde met 11 procent tot 7,40 US dollar. De daling was het gevolg van zowel de expansie (die gepaard gaat met een gratis introductiemaand) als valuta's.
- De omzet steeg met 68 procent tot 455 miljoen dollar. De marketinguitgaven verdubbelden ruimschoots (+121%), waardoor de 'winstbijdrage' verslechterde tot een verlies van 92 miljoen dollar. Netflix laat doorschemeren dat de expansie en de investeringen doorgaan, waardoor het verlies zal toenemen, maar geeft geen prognoses over wanneer het dieptepunt bereikt wordt of het moment van break-even.
- Netflix denkt in het lopende kwartaal 2,4 miljoen abonnees te zullen winnen, een omzet te boeken van 524 miljoen dollar en een 'winstbijdrage' van -77 miljoen dollar. Daarmee zou de ARPU stijgen tot 7,64 dollar.
Domestic DVD-by-mail (de oorspronkelijke kernactiviteit, alleen VS):
- Er vertrokken 250.000 klanten om te eindigen met 5,3 miljoen abonnees.
- De omzet daalde met 15 procent tot 164 miljoen dollar. In marketing wordt niet meer geïnvesteerd sinds eind 2013 en de 'winstbijdrage' daalde met 13 procent tot 85 miljoen dollar.
