JIC STIR, organisatie voor internet/digitaal bereiksonderzoek, houdt op te bestaan. JIC-partners BVA, PMA en VINEX hebben besloten de samenwerking te stoppen toen bleek dat het niet mogelijk was om op korte termijn met een nieuwe opzet voor het bereiksonderzoek te komen (STIR 2.0). Dit vanwege de hoge eisen die aan de onderzoeksopzet werden gesteld, aldus een persbericht van STIR.
Onderzoeksbureaus comScore en Informart GfK gaan na het stopzetten van het STIR-contract zelfstandig verder producten ontwikkelen op het gebied van internetbereiksonderzoek. comScore zal haar onderzoeksmethodiek voor de Britse markt doorontwikkelen voor de Nederlandse markt. In dit onderzoek wordt naast webbrowsing ook het bereik van online video en campagnes gemeten. Mobiel internet volgt kort na de lancering in september. Tot die tijd rapporteert comScore op basis van haar huidige methodiek in Nederland.
Brancheorganisatie IAB Nederland (digitale marketing) vreest dat het uiteenvallen van JIC STIR zal leiden tot het ontbreken van eenduidig en gestandaardiseerd bereiksonderzoek. Om een standaard voor betrouwbaar bereiksonderzoek te realiseren, roept IAB Nederland partijen als RAB, SPOT, Wakoopa, MEP en SKO op om zitting te nemen in een Taskforce Bereiksonderzoek, die tot een betrouwbare standaard moet komen.
