De wereldwijde smartphonemarkt zal naar verwachting in het derde kwartaal met 6 procent sequentieel groeien tot 373 miljoen verscheepte devices. Huawei passeerde Apple voor het tweede kwartaal op rij als tweede grootste leverancier, aldus uit een onderzoek van TrendForce.
In het tweede kwartaal was de stijging ten opzichte van het eerste kwartaal 3 procent tot 352 miljoen eenheden. Dit werd vooral veroorzaakt door de lancering van nieuwe modellen van Chinese smartphonemerken en sterke verkoop van deze merken in overzeese markten.
Voor heel 2018 zal de wereldwijde smartphonemarkt stabiel blijven of licht stijgen. Trendforce heeft het over een zwakke momentum naarmate markten hun verzadigingspunt naderen. Smartphonemerken doen er alles aan om de vraag te stimuleren en hun marktaandeel uit te breiden, maar de spanning tussen China en de VS kan leiden tot stijgende kosten voor componenten en hogere prijzen voor smartphones.
Chinese merken naar 54% marktaandeel
Met betrekking tot Chinese merken wordt voorspeld dat zij dit jaar mondiaal een gecombineerd aandeel van 54 procent bereiken. De winst van smartphoneproducenten zal echter worden gedrukt door de lagere prijzen van de merken. Het effect hiervan op de kasstroom kan voor sommige producenten reden zijn om versneld uit de smartphonemarkt te stappen.
Samsung onder de 20 procent
Samsung was marktleider in Q2, met een stijging van de smartphone-afzet kwartaal-op-kwartaal naar 74,4 miljoen. In vergelijking met het tweede kwartaal een jaar eerder bedroeg de groei 7 procent. Voor Q3 zal de fabrikant naar verwachting minstens 70 miljoen smartphones produceren, maar het marktaandeel zal onder de 20 procent dalen.
Hoewel de Note 9-vlaggenschipreeks eerder werd gelanceerd dan voorgangers, om de verkoop te stimuleren, zullen de modellen naar verwachting niet veel vraag genereren. Trendforce wijst er op dat de algemene specificaties niet veel verschillen van de vorige generatie. Het bedrijf blijft ook last houden van groeiende concurrentie van Chinese merken. Het aandeel van Samsung in de Chinese smartphonemarkt is al gedaald tot ongeveer 2 procent, als gevolg van de felle concurrentie met de Chinese merken zoals Huawei, Xiaomi, Vivo en Oppo
Huawei voorbij Apple
Op de tweede plaats stond Huawei, dat het productievolume in Q2 met 32 procent vergrootte ten opzichte van een jaar eerder - naar 44,35 miljoen stuks. Daarmee werd Apple gepasseerd. Voor het derde kwartaal wordt verwacht dat het volume sequentieel 5 procent hoger zal zijn en jaar-op-jaar 14 procent, waarmee Huawei's marktaandeel op 12,5 procent komt
Apple viel terug naar de derde plaats in Q2, met een productievolume van 41,9 miljoen stuks. Voor Q3 is het volume naar verwachting 43 miljoen smartphones, een stijging van 3 procent ten opzichte van het vorige kwartaal. Ondanks drie nieuwe Apple-modellen die in de herfst worden gelanceerd, is de productie van nieuwe iPhones voornamelijk gepland voor het vierde kwartaal. Dit betekent dat de nieuwe serie een beperkte bijdrage zal leveren aan de groei van Apple in het kwartaal. De groei zal in heel 2018 op 3 procent uitkomen. De problemen rondom de handel tussen de VS en China leidt tot onzekerheid bij de verkoop van iPhones.
Overige merken
- Xiaomi kwam uit op 31,5 miljoen smartphones in Q2, een record dat vooral bereikt werd door een hogere afzet in India. Voor Q3 houdt Xiaomi vast aan zijn strategie om een ecosysteem op te bouwen en smartphones aan te bieden met hoge prestaties tegen betaalbare prijzen. Dit zou de groei met 17 procent moeten stimuleren, naar een marktaandeel van 9,9 procent. daarmee komt de onderneming op een vierde plaats uit.
- LG produceerde 11,5 miljoen smartphones in Q2, met een productievolume dat naar verwachting in het derde kwartaal 10 procent zal stijgen tot 12,8 miljoen.
- Sony volgt met een kleiner marktaandeel vanwege de hoge prijs / kwaliteitsverhouding van Chinese merken. Sony maakte slechts 2 miljoen smartphones in Q2, met een nadruk op midmarket tot high-end modellen. Sony liet al eerder weten dat het meer focus legt op winst dan volume.
- Nokia produceerde 5,2 miljoen telefoons in Q2. Het aantal zal naar verwachting in Q3 gelijk blijven.
- HTC, waarvan het marktaandeel sinds 2016 afneemt, produceerde 600.000 smartphones, meer dan in het eerste kwartaal en gestimuleerd door meer de vraag in Noord-Amerika. TrendForce merkt hierbij op dat HTC in de toekomst mogelijk ander onderscheid zal zoeken, zoals met 5G.
- Bij Oppo en Vivo herstelde de vraag zich in het tweede kwartaal, waardoor de productievolumes weer normaliseerden. Richting Q3 zouden de totale productievolumes respectievelijk 34,2 miljoen en 27,3 miljoen moeten zijn, gedreven door de introductie van vlaggenschipmodellen en de Indiase markt voor Vivo. Op basis van zijn prestaties in Q2 is Vivo na Xiaomi en Samsung het op twee na grootste smartphonemerk in India geworden.
