In 2013 bedroeg die totale mediatijd gemiddeld acht uur en 40 minuten op een dag. Het merendeel van die mediatijd (3:24 uur) wordt gecombineerd met andere algemene activiteiten, zoals eten, werken en reizen. Nederlanders besteden gemiddeld bijna drie uur (2:52) aan één media-activiteit op een bepaald moment en gedurende ruim een uur (1:05) gebruiken ze meerdere media tegelijkertijd aldanniet tijdens nog een andere activiteit. In tijd uitgedrukt is ‘kijken’ de populairste media-activiteit.
Op een doorsneedag in het najaar van 2013 keek 86 procent van de bevolking naar beeldmateriaal en gemiddeld was daar ongeveer drie uur mee gemoeid. Binnen de totale kijktijd is uitgesteld kijken en het gebruik van streaming video in opkomst, maar vooralsnog overheerst het lineaire tv-kijken en via een vast tv-toestel.
Tv via mobiel nog ondervertegenwoordigd
In 2013 keek 13 procent van de bevolking bijna twee uur op een dag uitgesteld tv en 7 procent kijkt relatief lang (namelijk ongeveer tweeënhalf uur) naar gestreamd, gedownload of gekocht videomateriaal. Dat gebeurt het meest via een vast tv-toestel. Mobiel kijken doet minder dan een op de tien Nederlanders, via een computer of laptop (7%), dan wel via tablet of mobiele telefoon (3%).Voor communicatie is het gebruik van nieuwe media-apparatuur wel gemeengoed geworden.
Het communiceren via de mobiele telefoon (23% van de bevolking), de laptop (17%), de pc (15%) en de tablet (8%) heeft het gebruik van de vaste telefoon naar de achtergrond gedrongen. De mobiele telefoon wordt veelzijdig benut: in de eerste plaats om berichten uit te wisselen gevolgd door e-mailen, sociale netwerken en dan pas bellen.
