Uit gezamenlijk onderzoek van SKO en STIR blijkt dat één op de drie Nederlanders wel eens een televisieprogramma van NPO of RTL terugkijkt op internet. Het is voor het eerst dat dit gedrag voor doelgroepen in de Nederlandse markt in kaart wordt gebracht. Gemiddeld worden er in het eerste kwartaal van 2009 door 30 procent van het Nederlandse publiek tien streams streams van RTL of NPO bekeken. Het bereik van WEB-TV, televisieprogramma's bekeken via internet, is aanzienlijk hoger in de leeftijdscategorie 13-19 jaar (37%) en 20-34 jaar (40%). Bij 65+ ligt het niveau weer aanmerkelijk lager met een bereik van 11 procent. De vergelijking met het bereik van programma's die via het televisietoestel uitgesteld worden bekeken via harddisk, video of settopbox leert dat beide vormen van uitgesteld kijken, via internet en via televisie, in zijn algemeenheid zeer vergelijkbaar in bereik zijn. Er zijn echter wel aanzienlijke verschillen tussen doelgroepen en genres. Hoe zich dat gaat ontwikkelen is de vraag, aangezien de internetpenetratie in Nederland al zeer hoog is, maar de penetratie van on-demand aanbod via de televisie nog sterk in ontwikkeling is.
