Om inzicht te krijgen in de doelgroepen die online tv-streams bekijken en welke dat zijn, hebben Stichting KijkOnderzoek (SKO) en Stichting Internetreclame (Stir) een samenwerking opgezet. Nedstat en Intomart GfK gaan samen dit project uitvoeren in opdracht van Stir en SKO.
Sinds september 2008 rapporteert SKO structureel over het aantal opgevraagde streams van NPO en RTL. Daarbij is het onduidelijk wat het profiel van de kijker is. Stir meet in een panel welke gebruikers welke websites bezoeken. Dat rapporteert echter nog niet over streaming tv-gebruik omdat de informatie bij streams ontbreekt.
De informatie die voor SKO-streaming aanwezig is (labels bij een stream) wordt voortaan gebruikt in de registratie bij het Stir-panel. Het is dan mogelijk de streamstart terug te vinden in het surfgedrag van Stir panelleden. Zo ontstaat inzicht in wie binnen het panel, welke SKO-streams bekijkt. De analyse vindt plaats op het Stir-databestand van het eerste kwartaal van 2009. De eerste resultaten worden eind mei gepresenteerd.
