Spotify wil podcastadvertentie- en publicatieplatform Megaphone overnemen voor een onbekend bedrag. Volgens niet bij naam genoemde bronnen die door The Verge worden aangehaald, heeft Spotify USD 235 miljoen betaald voor het podcastbedrijf, dat meer dan 5.500 shows op zijn platform host van uitgevers waaronder Disney, Vox Media en Slate. De overname volgt op de overname door Spotify van podcast-contentprovider The Ringer eerder dit jaar.
In een verklaring meldt Spotify dat het zal samenwerken met Megaphone om adverteerders en podcastuitgevers te helpen het volledige potentieel van podcasts te realiseren door Megaphone's Targeted Marketplace-technologie te combineren met zijn eigen Streaming Ad Insertion-systeem. De laatste is ontworpen om "de intimiteit en kwaliteit van traditionele podcast-advertenties te leveren met de precisie en transparantie van moderne digitale marketing", aldus de streaminggigant.
Externe podcastuitgevers kunnen zich nu aanmelden om omzet te genereren met hun content, waardoor hun luisteraars worden gekoppeld aan een nog grotere vraag van adverteerders, zei Spotify, eraan toevoegend dat het sluiten van de overname afhankelijk is van de gebruikelijke wettelijke goedkeuringen.
