De interactieve TV experimenteer omgeving van de Bond van Adverteerders (BVA) dat is ondergebracht in de Stichting IDBC (interactieve digitale beeldscherm communicatie), komt met RediTV als gezamenlijke herkenning voor interactieve commercials van deelnemende BVA leden. Een gezamenlijk icoon voor interactieve TV moet onder meer leiden tot een snellere acceptatie en herkenning van interactieve TV content onder TV kijkers en het activeren van de 'rode knop' op de afstandbediening. De eerste RediTV pilot vindt plaats middels een impuls respons commercial van Telfort, via het UPC Digital platform. De commercial wordt vanaf 23 april uitgezonden. De interactieve versie is door UPC Digital abonnees te zien bij onder meer Nederland 1 en 2, RTL 4 en 5 en Tien. Het is de eerste interactieve commercial in Nederland, die door zowel de publieke als commerciele omroepen wordt ondersteund. "Met de Telfort commercial beginnen we met fase 1 van pilots binnen IDBC verband, waarvoor we RediTV als overkoepelend concept hebben ontwikkeld", meldt Beer Flik van DZ, projectleider bij IDBC. "In deze fase testen we een aantal mogelijkheden van een call to action tijdens een commercial, waarna een interactieve applicatie is te activeren met de rode knop. De test variaties zitten dan in verschillende formaten van de call to action banner en diverse applicaties. Zo onderscheiden we 'impuls respons', 'micro-site' en 'DAL' applicaties. Tot de zomer verwachten we zo'n 5 campagnes te gaan testen. Daarna volgt fase 2. Dan gaan we verdieping zoeken met Video on Demand, feedback van kijkers direct registreren (bijvoorbeeld stemmen), EPG advertising en een eigen RediTV kanaal achter de EPG. In fase 3 volgen transacties en distributie, waarbij we samenwerken met deelnemer TNT Post".
