Streamingdiensten worden vooral afgenomen door huishoudens met kinderen, zo blijkt uit het Telecompaper Video Behaviour of Dutch consumers-rapport over het tweede kwartaal van 2021. Voor onder meer Disney+, Videoland, Amazon Prime Video en Netflix waren de huishoudens met kinderen afgelopen jaar de belangrijkste groeimotor. De dienst van Amazon blijkt ook relatief vaak gecombineerd te worden met andere diensten. Disney+-kijkers geven vaker dan abonnees van andere diensten aan vooral kindercontent te consumeren. Jongeren onder de 35 blijken meer online content (SVOD, TVOD en content op internet, zoals YouTube) te kijken dan gemiddeld. Dit gaat voornamelijk ten koste van kijktijd naar live tv, die onder oudere leeftijdsgroepen hoger is.
Bij alle grote streamingdiensten zien we dat huishoudens met kinderen vaker een abonnement afnemen dan huishoudens zonder kinderen. 58 procent van de Nederlandse huishoudens met kinderen heeft een abonnement op Netflix, terwijl het marktgemiddelde 42 procent is. Ook bij het Nederlandse Videoland zien we eenzelfde trend: 20 procent van de huishoudens met kinderen heeft een abonnement op Videoland, terwijl in totaal 15 procent van de Nederlandse huishoudens een abonnement heeft op de streamingdienst van RTL.
Amazon Prime boekt grootste stijging, wordt veel gecombineerd
Amazon Prime Video heeft afgelopen jaar flink aan terrein gewonnen: het steeg van 3 naar 8 procent marktaandeel onder huishoudens met een streamingabonnement. De dienst wint in alle soorten huishoudens aan marktaandeel, maar de groei is het grootst onder huishoudens met kinderen.
Ook andere grote diensten, zoals Netflix, Videoland en Disney+, hebben jaar op jaar een stijging in marktaandeel gezien. Ook bij die diensten is de jaar-op-jaar-stijging vooral te danken aan huishoudens met kinderen. Bij kleinere diensten, zoals Apple TV+, NLZiet en Discovery+, is eveneens een lichte stijging te zien, maar niet genoeg om een procentpunt in marktaandeel omhoog te gaan.
Amazon lijkt vooral geprofiteerd te hebben van de groei in stapelaars, oftewel mensen die meerdere streamingdiensten combineren. Inmiddels heeft 24 procent van de huishoudens een abonnement op meer dan één streamingdienst, 5 procent meer dan een jaar geleden. Amazon Prime Video blijkt bovengemiddeld vaak gecombineerd te worden: zo heeft 85 procent van de huishoudens die Amazon Prime Video hebben, ook een abonnement op Netflix.
Daarvoor zijn verschillende verklaringen te bedenken. De prijs van Amazon Prime (EUR 3 per maand) is relatief laag, waardoor de drempel om deze dienst naast een andere dienst af te nemen lager wordt. Bovendien krijgen mensen nog verschillende andere voordelen bij Prime, zoals gratis verzending op geselecteerde producten van de webshop.
Disney+-kijkers kijken veel kindercontent
Voor Disney+-gebruikers is kindercontent relatief belangrijk: 17 procent van de Disney+-klanten zegt voornamelijk kindercontent op deze dienst te kijken, veel meer dan bijvoorbeeld Netflix, Videoland (beide 5%) en Ziggo Movies & Series (7%). Overigens lijkt Disney zich ook meer te willen richten op content voor volwassenen, want het bedrijf lanceerde in december Star, de dienst binnen Disney+ die zich meer richt op content voor volwassenen. Star is sinds februari live in Nederland.
Jongeren kijken relatief veel content via internet
Jongeren kijken relatief veel content via internet: gebruikers onder de 35 spenderen meer dan de helft van hun kijktijd aan online content (TVOD, SVOD en content op internet, zoals YouTube). Bij elkaar kijken deze jongeren ruim 2,5 uur per dag online content. Dit gaat vooral ten koste van de kijktijd van live tv, De kijktijd naar live televisie is hoger onder oudere groepen: waar jongeren van 16 tot 25 jaar 44 minuten per dag naar live tv kijken, doen 67- tot 80-jarigen dit gemiddeld ruim tweeënhalf uur per dag.
