De wereldwijde afzet van wearables is in het vierde kwartaal van 2019 met 82,3 procent gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2018. De markt groeide naar een afzet van 118,9 miljoen apparaten, geleid door Apple en Xiaomi, zo blijkt uit onderzoek van IDC. De groei werd grotendeels gerealiseerd dankzij zogenaamde 'hearables', die meer dan de helft (55,3%) van de gehele markt voor hun rekening namen. Andere populaire categorieën waren smartwatches (+15,3% op jaarbasis) en polsbandjes, (+17,7% op jaarbasis). Het aandeel van om de pols gedragen apparaten daalde van 68,6 procent een jaar eerder naar 43,8 procent van de totale markt, maar de categorie zelf groeide in dezelfde periode met 16,3 procent. Over het volledige jaar steeg de afzet van wearables met bijna 90 procent tot 336,5 miljoen stuks.
Apple
Apple was de bestseller in het vierde kwartaal dankzij zijn vernieuwde AirPods, AirPods Pro, Apple Watch en Beats-producten met verschillende prijspunten. De afzet van de Apple Watch daalde 5,2 procent vanwege leveringsproblemen. Over het algemeen steeg de afzet van Apple naar 43,4 miljoen wearables en een marktaandeel van 36,5 procent. In 2018 bedroeg Apple's afzet 19,7 miljoen apparaten en had Apple een marktaandeel van 30,2 procent.
Xiaomi
Op de tweede plaats wist ook Xiaomi zijn afzet te laten groeien naar 12,8 miljoen wearables, tegenover 7,5 miljoen in het laatste kwartaal van 2018. Het marktaandeel van het bedrijf daalde echter van 11,5 procent naar 10,8 procent. Polsbandjes maakten bijna driekwart (73,3% of 9,4 miljoen stuks) uit van de totale afzet van het bedrijf. Het aandeel polsbandjes binnen de totale wearables-portefeuille van Xiaomi was lager dan de 81,8 procent van het jaar ervoor, als gevolg van het groeiende hearable-segment, in mindere mate, smartwatches in China.
Samsung
Samsung kwam op de derde plaats, vooral gestimuleerd door zijn Galaxy Active en Active 2 smartwatches, waardoor de doelgroep werd uitgebreid van gebruikers van multifunctionele apparaten tot gezondheids- en fitnessgerichte enthousiastelingen. Het bedrijf was ook succesvol in het bundelen van wearables met smartphones, waardoor de distributie via providers verder werd ontwikkeld. De afzet is meer dan verdubbeld tot 10,5 miljoen, tegenover 4,6 miljoen een jaar eerder, waardoor Samsung zijn marktaandeel heeft vergroot van 8 procent tot 8,8 procent.
Huawei
Huawei slaagde erin zijn vierde plek te verdedigen dankzij een groei in de afzet van 5,7 miljoen naar 9,3 miljoen stuks. Het marktaandeel van het bedrijf in het segment daalde echter naar 7,8 procent tegenover 8,7 procent in 2018. Polsbandjes waren goed het gros van de afzet van wearables, maar de groei kwam vooral van smartwatches en met name kinderhorloges en de GT2. Huawei heeft ook verschillende nieuwe heareables aan zijn portfolio toegevoegd, waardoor de selectie in lijn is met de andere marktleiders.
Fitbit
Fitbit sluit de top vijf af, met een gegroeide afzet na twee opeenvolgende jaren van dalende verkopen. Het volume kwam nog steeds van fitness-trackers, maar de smartwatches van het bedrijf bereikten een nieuw record van 6 miljoen verkochte exemplaren over heel 2019 dankzij de release van de Versa 2 en de goedkopere Versa Lite en Ionic. De totale afzet van het bedrijf steeg van 5,5 miljoen naar 6 miljoen producten, met een marktaandeel van 5% tegenover 8,5 procent een jaar eerder.
De afzet van andere fabrikanten stegen van 22,2 naar 37,2 miljoen, waarmee het gezamenlijke marktaandeel daalde van 34 procent naar 31,1 procent.
Over het gehele jaar zag de top 5 er hetzelfde uit als in het laatste kwartaal van 2019 met Apple als marktleider met een marktaandeel van 31,7 procent, Xiaomi met een marktaandeel van 12,4 procent, Samsung op 9,2 procent, Huawei op 8,3 procent en Fitbit op 4,7 procent.
Marktaandeel Apple gedaald in 2019
Wanneer naar de afzet op jaarbasis gekeken wordt, is de afzet van zogenaamde 'hearables' gestegen tot 170,5 miljoen eenheden en daarmee goed voor een marktaandeel van 50,7 procent. In 2018 was deze categorie goed voor een afzet van 48,6 miljoen eenheden en een marktaandeel van 27,3 procent. Het marktaandeel voor polsbandjes daalde van 27,4 procent naar 20,6 procent, ondanks dat de afzet steeg van 50,5 miljoen naar 69,4 miljoen stuks. De afzet van smartwatches steeg ook van 75,3 miljoen naar 92,4 miljoen, maar het marktaandeel daalde van 42,3 procent naar 27,5 procent. Apple leidde opnieuw de smartwatch-categorie, maar het aandeel daalde voor het eerst onder de 40 procent tot 28,5 procent, doordat bedrijven als Huawei, Samsung en kleinere leveranciers terrein wisten te winnen.
