T-Mobile NL stopt per 1 juni 2018 met KNIPPR. Dat maakt de onderneming zojuist bekend aan de abonnees. Zij kunnen tot die datum TV kijken via de app. De reden is dat KNIPPR, gestart in 2016, onvoldoende voet aan de grond krijgt.
KNIPPR is een over-the-top (OTT) streamingdienst die stand-alone wordt aangeboden, dus los van een TV- of triple play abonnement. T-Mobile mikte daarmee op de 'mobile first' doelgroep. Naast een klein basispakket bood KNIPPR aanvullende zenders aan op à la carte basis, dus individueel te bestellen. KNIPPR was niet in staat voldoende schaalgrootte te realiseren in een markt die, aldus T-Mobile, meer content eist voor nog lagere prijzen. Daarnaast zijn de kosten van content hoog, vooral die van exclusieve content.
Tisha van Lammeren, directeur Consumentenmarketing, merkt op dat er potentie is voor een dergelijke dienst, maar dat KNIPPR te vroeg kwam voor het grote publiek. Het geloof in een à la carte-model voor OTT TV blijft, maar T-Mobile biedt dat nu in gebundelde vorm aan. De technische kennis die met KNIPPR is opgebouwd zal worden benut om de challengerpositie van T-Mobile te versterken.
Wij schatten het aantal abonnees, op basis van het Telecompaper Consumer Insights panel, op minder dan 10.000.
