Een analyse op het klikgedrag van Nederlandse consumenten binnen het Dutch Mobile Consideration Insight dashboard van Telecompaper leert dat de meeste traditionele smartphonemerken nauwelijks nog aansluiting vinden op de Nederlandse mobiele markt. Smartphones van merken zoals HTC, LG, Motorola, Nokia en Sony worden maar op beperkte schaal door Nederlandse consumenten overwogen in de oriëntatie naar een nieuwe smartphone.
Zichtbaar is dat Nederlanders zich steeds vaker oriënteren op toestellen van Chinese merken zoals OnePlus, Oppo en Xiaomi. Desalniettemin ligt het aantal Nederlanders dat zich oriënteert op toestellen van één van al deze acht merken bij elkaar opgeteld lager dan het aantal Nederlanders dat zich oriënteert op smartphones van Huawei. Wanneer de introductie van de iPhone buiten beschouwing wordt gelaten, ligt het aandeel van deze acht spelers bij elkaar opgeteld rond de 10 procent.
Xiaomi in opkomst
Wanneer ingezoomd wordt op deze acht spelers, is zichtbaar dat vooral Xiaomi in populariteit stijgt. Het merk geaggregeerd op de genoemde merken toont een flinke groei in populariteit, van 5 procent naar 15 procent in een periode van iets meer dan 3 maanden.
Wanneer Xiaomi dit kan vasthouden, dan heeft het de potentie om - achter Huawei - de vierde speler te kunnen worden op de Nederlandse markt. Na Xiaomi hebben Nederlanders momenteel nog het meeste interesse in toestellen van Sony, Nokia en OnePlus. Toestellen van ieder van deze drie spelers worden in ongeveer 2 procent van de oriëntatieprocessen overwogen.
Opkomst Chinese merken benadeelt HTC, Motorola en LG
De interesse in smartphones van HTC zakt steeds verder weg. Het bedrijf kent al lange tijd een laag marktaandeel op de Nederlandse markt, maar de opkomst van nieuwe (Chinese) merken op de Nederlandse markt is vooral van invloed op het aandeel van HTC. Oppo, dat sinds dit jaar nieuw is op de Nederlandse markt, heeft in een korte tijd al meer aan populariteit gewonnen dan HTC en Motorola samen aan marktaandeel hebben.
Gevestigde bedrijven zoals Sony, Nokia, Motorola en HTC kennen al jaren teruglopende verkopen en marktaandelen op de Nederlandse markt. De opkomst van nieuwe, goedkopere (Chinese) merken lijkt het marktaandeel van deze spelers alleen nog maar verder te drukken. Oppo, Xiaomi of OnePlus lijken het potentieel te hebben om in de komende tijd uit te kunnen gaan groeien tot een nieuwe sterke vierde speler op de Nederlandse mobiele markt.
