Twitter wil zijn verdienmodel verbeteren door de advertentiemogelijkheden uit te breiden. Met name buiten de VS moet dat leiden tot meer omzet, hopen CEO Dick Costello en Adam Bain, President Global Revenue & Partnerships.
Zij vertelden diverse Amerikaanse nieuwsdiensten over hun plannen om na de tegenvallende resultaten over het eerste kwartaal met name de winstgevendheid te verbeteren. Twitter verbeterde in Q1 van 2015 de omzet met 74 procent jaar-op-jaar naar 436 miljoen dollar, maar zag het nettoverlies oplopen naar 162 miljoen dollar.
Volgens Costello en Bain komt 78 procent van de Twitter-gebruikers van buiten de VS, maar wordt hier nog geen 34 procent van de winst weggehaald. In de meeste landen kunnen adverteerders hun eigen tweets niet promoten, terwijl deze reclamemogelijkheid voor de microblogsite de grootste inkomstenbron is.
Bain stelt dat Twitter hier verandering in wil brengen en zich meer wil profileren in nieuwe, opkomende markten zoals Brazilië en Indonesië. Een voorbeeld van nieuwe advertentiemogelijkheden die Twitter wil bieden, is 'promoted tweets'. Hiermee kan een adverteerder zijn promotie tweeten, maar komt de advertentie tevoorschijn op andere websites waar twitterfeeds worden getoond. Twitter maakt hiervoor gebruik van het recent gekochte platform van MoPub.
Verder gaat de vaak als chaotisch ervaren presentatie van Tweets in de newsfeed op de schop. Dit overzicht moet compacter en overzichtelijker worden, wat nieuwe gebruikers en daarmee adverteerders moet trekken. Uit recent onderzoek van Telecompaper bleek dat het gebruik van Twitter onder bezitters van Android- en iOS-devices de afgelopen twee jaar duidelijk gedaald is. Bij bezitters van een Android-smartphone daalde het gebruik van de app, minstens één keer per maand, binnen twee jaar van 26 procent naar 16 procent. Bij iPhone-bezitters ging het gebruik in de gemeten periode omlaag van 34 procent naar 19 procent.
