UPC Winkels doneren tijdens de radio-actie Serious Request van zender 3FM 10 euro per nieuw abonnement op UPC Digitale TV. Verder stelt de kabelaanbieder in samenwerking met het Rode Kruis de 'UPC Chequebox' naast het Glazen Huis op de Beestenmarkt in Leiden. Hier kunnen mensen die geld aan 3FM Serious Request doneren een filmpje opnemen waarin zij vertellen zij wat zij hebben gedaan om het geld bij elkaar te krijgen. Voor het inspreken van de boodschap krijgen zij steun van bekende Nederlandse acteurs (zoals Isa Hoes, Derek de Lint, John van Eerd, René Fokker, Daniel Boissevain en Henriette Tol). Elk uur wordt er een compilatie van deze filmpjes uitgezonden op tv.
